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結(jié)業(yè)啦!第四課:中央媒體授心經(jīng) 新聞報(bào)道啟思路

 

人民日報(bào)、中央電視臺,看著手里的導(dǎo)師名單,小編兩眼放光,就沖這“豪華”陣容,大周六的來上課,值了!細(xì)看內(nèi)容:上午,中央媒體的兩位導(dǎo)師主講新聞策劃與深度報(bào)道制作,下午,通信界媒體導(dǎo)師主講在全媒體語境下如何說話。滿滿干貨,無不與小編的本職工作相貼合,小編當(dāng)即下定決心,務(wù)必拿出當(dāng)年上學(xué)的勁頭,認(rèn)真做筆記。


有看客說了,小編你未免太激動(dòng),上來就談感受,新聞五要素咋不全呢?別急,這就補(bǔ)上:2月25日,中國印工協(xié)專題研討班新聞板塊在協(xié)會(huì)本部正式開課。


奉上干貨前,小編得再啰嗦幾句,簡單介紹下“導(dǎo)師背景”。三位媒體導(dǎo)師,多年從事產(chǎn)業(yè)、行業(yè)新聞報(bào)道工作,常年奮戰(zhàn)在新聞工作一線,可謂各自所在領(lǐng)域、機(jī)構(gòu)的“女神”、“男神”,其中還有中國新聞獎(jiǎng)(國內(nèi)新聞界最高榮譽(yù))的獲獎(jiǎng)?wù)吣兀≌f到這,小編忍不住感嘆:找對人,找對題,這課想 “走神”都難!

新聞板塊課程主持,中國印工協(xié)副理事長兼秘書長王立建


主題報(bào)告

左起:人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部工業(yè)采訪室主編白天亮、中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道資深產(chǎn)經(jīng)記者斯琴、《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》總編辛鵬駿


站在天安門上看問題,也要站在田埂上找感覺

人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部工業(yè)采訪室主編白天亮圍繞為什么要策劃、怎么策劃、策劃什么、策劃的實(shí)施與控制等內(nèi)容,全方位、多維度、舉實(shí)證,剖析新常態(tài)下如何策劃好報(bào)道。她指出,媒體要控制輿論走向,就要加強(qiáng)策劃,提供一整套有深度的新聞大餐。而策劃是一種發(fā)現(xiàn)的藝術(shù),選擇的過程就是發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的過程,這是第一步也最為重要,要掌握三種方法:俯視、透視、環(huán)視。既要“站在天安門上看問題”,也要“站在田埂上找感覺”。



“策劃講究方法。要做到:胸有大局,‘站在天安門上看問題’;吃透政策,學(xué)點(diǎn)理論;作比較,才能開眼界,啟思路?!?/span>


“對于常規(guī)選題心中要有數(shù)。比如,經(jīng)營業(yè)績、重大變動(dòng),行業(yè)企業(yè)新記錄、社會(huì)責(zé)任,等等?!?/span>


“找選題要使巧勁。要緊跟形勢,善于借勢,蹭熱點(diǎn),從常規(guī)中找變化?!?/span>


“作為組織方,要做到:我來掌控,組織采訪,提供訴求清晰的素材;作為報(bào)道者,要有兩個(gè)意識:一是讀者意識,專業(yè)的問題說通俗,解讀到位;二是評論意識,深度報(bào)道應(yīng)該是有觀點(diǎn)、有思考的報(bào)道。”



王立建副理事長兼秘書長點(diǎn)評


“白主編的講課,深入淺出,高處入手又有細(xì)節(jié),配有生動(dòng)案例。去年我們也有一些工作進(jìn)行了策劃,相比之下還有差距。新聞板塊,不單單講的是新聞業(yè)務(wù)本身,更是分析問題的方式、方法,這對協(xié)會(huì)方方面面的工作都有啟發(fā)。”


大主題需要小切口、小故事

中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道資深產(chǎn)經(jīng)記者斯琴分享了如何做出有溫度、有思想的新聞報(bào)道的心得感悟。她總結(jié)經(jīng)驗(yàn),越是大主題,越需要找到小切口,講好小故事。從什么角度切入,可以考慮與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的關(guān)系,變化,以及對產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。要讓“新聞故事化,故事人物化,人物細(xì)節(jié)化”。新聞報(bào)道既要有意義,也要有意思。報(bào)道的不單單是受眾喜歡的內(nèi)容,也要告訴他們還需要什么。這是媒體的責(zé)任,而不是一味地為了點(diǎn)擊率去迎合需求。


“報(bào)道者要把自己當(dāng)作普通百姓延伸的‘觸角’,想好替他們看什么,觸摸什么?!?/span>


“越是熱產(chǎn)業(yè)越要冷思考。作為媒體有責(zé)任去發(fā)現(xiàn)問題,了解問題,及時(shí)將問題拿出來討論,作為預(yù)警?!?/span>


“要從解決問題的角度去思考問題。要理性,也要有建設(shè)性?!?/span>


“媒體解讀政策,不能只看眼前,看特定群體,要放長遠(yuǎn),關(guān)注對未來的影響,帶來什么變化,形成什么趨勢。要用創(chuàng)新的方式去解讀政策,做好‘翻譯’工作。”



王立建副理事長兼秘書長點(diǎn)評


“與媒體打交道多年,我很欣慰親歷了媒體報(bào)道思路的變化,從簡單的新聞發(fā)布到做有溫度的新聞報(bào)道。記者就是要思考,要找問題,還要仗義執(zhí)言。非常贊同斯琴的觀點(diǎn):要用講故事的方式,用老百姓聽得懂的語言去做新聞。十三五規(guī)劃提出的百個(gè)重大項(xiàng)目中,最后一個(gè)就是“建設(shè)講好中國故事隊(duì)伍”。這是一個(gè)罕見的高度。要求我們用宏觀視角觀察變化所帶來的影響,深入到基層。 ”


要在全媒體語境下說話

《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》總編辛鵬駿就全媒體時(shí)代話語體系如何重構(gòu),展開深入探討,全面介紹了自己對全媒體之道與新媒體之術(shù)的思考。他認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)會(huì)大行其道,現(xiàn)在只是剛剛開始。隨著智能技術(shù)的發(fā)展,60%以上的新聞稿都可以用機(jī)器來寫,媒體人必須找準(zhǔn)自己價(jià)值所在。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體人不能做圍觀群眾,要制造自己的流量和價(jià)值。全媒體多樣化、互動(dòng)化的時(shí)代特征,給傳播者提出挑戰(zhàn),首先要改變自己,“要說人話講故事”。


“全媒體,意味著:媒介手段全天候,每個(gè)人都是發(fā)布者,每個(gè)人也可能是受眾?!?/span>


“要堅(jiān)持三個(gè)信念:內(nèi)容定力,技術(shù)敏感,開放思維。始終相信,好的內(nèi)容是剛需;常變常新,技術(shù)是第一生產(chǎn)力;共享是精髓,向用戶、伙伴、競爭對手開放?!?/span>


“唯有專業(yè)才有價(jià)值。什么是專業(yè)內(nèi)容:五有(有角度、有深度、有觀點(diǎn)、有素材、有悅讀),四不(不墨跡、不無病呻吟、不人云亦云、不嘩眾取寵),一要(要快,唯快不破)?!?/span>


“微信是一種生活方式,當(dāng)下最有穿透力的傳播。微博:最熱情最‘戾氣’的人民廣場。網(wǎng)站:網(wǎng)絡(luò)世界的門面?!?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;" />



王立建副理事長兼秘書長點(diǎn)評


“辛總編對新媒體進(jìn)行了科學(xué)的抽象,使之條理化。這對我們的新媒體實(shí)戰(zhàn)有幫助。三位媒體導(dǎo)師授課內(nèi)容信息量大,實(shí)操性強(qiáng),下來后需要好好消化、吸收。”


分組討論

最后一位導(dǎo)師授課結(jié)束,主持人王立建副理事長兼秘書長終于公布了今天的課堂作業(yè):每個(gè)組,在接下來的1個(gè)小時(shí)討論中,拍出三幅圖,講三個(gè)故事,每個(gè)故事限三分鐘。挑戰(zhàn)又來了!不過相比前兩天懸念揭開那一刻的忐忑,學(xué)員們這次可以說“淡定”許多。誰讓咱主持人總不按套路出題呢,四天來的連連“驚喜”,學(xué)員們的心理承受能力真是越來越強(qiáng)!


唯快不破!五組學(xué)員快速集結(jié)到各自“地盤”。迅速解題、構(gòu)思情節(jié)、文案寫作、各種擺拍、發(fā)言人就位……各組學(xué)員分工協(xié)作,忙而不亂。從彼此不太熟到會(huì)心一笑,學(xué)員們間的默契指數(shù)急劇飆升,這幾天的磨合可不是用來曬的喔!


課業(yè)匯報(bào)

厲害了,我的班!

看完五個(gè)小組的演出,小編可算是開了眼界。標(biāo)題黨、情景劇、配樂朗誦,獨(dú)白、群演,話劇腔、文藝腔…...哇,故事原來可以這么講!瞧瞧那,天馬行空的想象力,生動(dòng)詼諧的演繹,網(wǎng)絡(luò)熱詞的巧用,果真,厲害了我的班!


第一組:“創(chuàng)新”、“融合”、“細(xì)節(jié)”,展示對協(xié)會(huì)工作的感悟。發(fā)言代表賈燕。



第二組:“春天里的星期六”、“餓了么”、“‘炒’起來了”,表達(dá)對知識的渴望。發(fā)言代表李冰。


第三組:“老中青玩轉(zhuǎn)新媒體”、“微信的力量”、“會(huì)展微創(chuàng)新”,再現(xiàn)微信對三代人工作與生活方式的改變。發(fā)言代表(左起)李君、薛哲純、張懿。

第四組(全體):隨著“中國印工協(xié)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮”大幕開啟,主持人、頒獎(jiǎng)嘉賓,最佳龍?zhí)转?jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呦嗬^登臺,新穎的創(chuàng)意、有張力的表演,令全場笑聲、掌聲不斷。

第五組:“唯快不破”、“馬雪君來了,沈穹去哪兒了”、“這樣的周六約嗎?”,在舒緩的音樂聲中,朗誦者娓娓敘說身邊的故事,傳遞學(xué)習(xí)的力量。發(fā)言代表沈穹。



精彩點(diǎn)評


左起:中國印工協(xié)監(jiān)事長沈幸華,中國印工協(xié)副理事長兼秘書長王立建


企業(yè)觀察員、中國印工協(xié)監(jiān)事長沈幸華:

“因?yàn)楣ぷ鞯木壒剩衣犃藘商斓恼n。深感主持人用心良苦,會(huì)議內(nèi)容充實(shí),有助于我們開拓視野,提高工作能力。學(xué)員們非常投入,讓我看到了一個(gè)有戰(zhàn)斗力且團(tuán)結(jié)的集體,希望大家把這種學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的精神貫穿到工作中。”


課程主持、中國印工協(xié)副理事長兼秘書長王立建:

“大家的生動(dòng)演繹讓我感受到,創(chuàng)新的意識其實(shí)已經(jīng)潛移默化了。四天培訓(xùn)課程,三個(gè)專題板塊,可以說覆蓋了我們工作的方方面面。導(dǎo)師選擇到位,學(xué)員們積極參與,后勤工作細(xì)心保障,多管齊下,使得這次培訓(xùn)效果達(dá)到了預(yù)期。在學(xué)習(xí)小組的安排上,我們特意打破了部門界限、年齡界限,跨部門結(jié)合、老中青結(jié)合,讓大家能夠各展其能,各顯其才。我代表秘書處,感謝大家的配合與支持!”



在學(xué)員們的依依不舍中,本期中國印工協(xié)專題研討班迎來了結(jié)業(yè)的一刻!四天培訓(xùn),收獲滿滿,感動(dòng)多多!讓我們蓄能、發(fā)力,在合作中創(chuàng)新,在積累中蛻變!