大學生大尋訪之三十四丨上海印協(xié)李新立：環(huán)保、創(chuàng)意、智能 打造上海印刷特色名片

上海市印刷行業(yè)協(xié)會位于靜安區(qū)的一條熱鬧的街道。與街道的煙火氣相得益彰，上海印協(xié)走出了一條特色獨具的“親民”路線。

會長李新立向我們介紹，近年來上海印協(xié)下大力氣打造新媒體平臺，希望能夠通過現(xiàn)代化的傳播手段讓行業(yè)內(nèi)外第一時間知悉上海印刷業(yè)的發(fā)展動向。在他的帶領下，我們參觀了導播間、制作間等一個個裝備精良，功能齊備的工作室。據(jù)了解，一系列職業(yè)技能課程視頻的拍攝、制作便在這里完成，這些課件作為配套學習資料，推送到那些計劃接受專業(yè)技能培訓的人員手里，進行觀看學習?！焙芏嗥髽I(yè)都愿意為職工提供可視化、移動教育平臺，協(xié)會在這方面可以盡一些力量，發(fā)揮引導者的作用。“李新立解釋道。

當然，這僅是新媒體平臺的傳播內(nèi)容之一，還有大量精心錄制的與會員單位相關的公益性、商業(yè)性宣傳短片，也是日常傳播的重要內(nèi)容。在一個制作間里，我們觀看了其近期錄制已在電視臺播放的一部短片：上海印刷2017，通過形象的畫面、簡練的語言、豐富的信息，生動總結了2017年上海印刷業(yè)新成就、新變化、新挑戰(zhàn)，幫助從業(yè)者有效掌握信息，把握行業(yè)發(fā)展方向；也幫助更多的業(yè)外人士建立起對印刷的整體印象。很多時候，誤解都是不了解或不充分所致。

從近代中國印刷業(yè)的發(fā)祥地，到建國初期援建內(nèi)地印刷業(yè)的主力省份，現(xiàn)如今數(shù)一數(shù)二的綜合性印刷大省，有著深厚底蘊的上海印刷，不論過去還是現(xiàn)在，一直扮演著中國印刷業(yè)排頭兵的角色。那么未來，站在制高點上的上海印刷又該如何打造屬于自己的特色名片？李新立給出了自己的思考。

滬印的“三駕馬車”：環(huán)保、創(chuàng)意、智能化

Q： 上海印刷業(yè)源遠流長、底蘊深厚，其重要的歷史貢獻能否簡要做下介紹？

A：上海是近代中國印刷業(yè)的發(fā)祥地，可追溯至1843年，英國傳教士建立墨海書館。上世紀50年代后期，國家出臺政策，計劃推動印刷業(yè)的合理布局與發(fā)展，在此大背景下，印刷業(yè)相對發(fā)達的上海開始向全國輸出資源。當時上海有30多家以出版物印刷企業(yè)為主營業(yè)務的印刷企業(yè)，由他們向全國22個省市輸出技術人才，援建內(nèi)地印刷業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，輸出的這部分技術人員有2000多名。1978年時，整個上海印刷業(yè)的銷售收入大概是5億元，到2017年底，銷售收入已經(jīng)達971億元。數(shù)字的比對簡單、直觀，單從規(guī)模上講，這也是上海印刷業(yè)飛躍發(fā)展的一個表現(xiàn)。

Q：在新的歷史階段，上海印刷業(yè)的發(fā)展方向或者核心是什么？

A：當前上海印刷業(yè)發(fā)展進入到更新的階段。最核心的，我想應該是三個話題：環(huán)保、創(chuàng)意融合與智能化。

環(huán)保方面，從政府主管部門到協(xié)會，目前的核心工作是推動柔性版印刷的發(fā)展。上海幾百萬冊教科書已經(jīng)使用柔性版印刷工藝。這項工作的試點從上海教科書開始，目前已經(jīng)拓展至兒童讀物。創(chuàng)意融合方面，我們也下了不少功夫，包括創(chuàng)辦創(chuàng)意藝術展、積極組織參評國內(nèi)外的印制獎項等等。傳統(tǒng)的思維模式是把印刷作為加工制造業(yè)，客戶提供內(nèi)容，印廠加工，現(xiàn)在則不是，我們在為客戶提供更好的印制工藝的同時，還要提供更好的創(chuàng)意設計。創(chuàng)意與印刷的融合，會促進行業(yè)向著高質量方向發(fā)展。舉個例子，像披薩盒，可能很多人想不到一個小小的披薩盒會有那么多的學問，比如從盒體到用墨都要求食品級，并能回收、抗壓，但龍得利就把這個細分產(chǎn)品做到了極致，從設計、印制到回收，還申請了相關專利，美國的很多披薩盒業(yè)務就是發(fā)給龍得利來做的。智能化方面，這也是上海印刷的重點發(fā)展方向之一?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在做智能工廠的建設，雖然程度有所不同，但對于提高公司產(chǎn)能與生產(chǎn)水平都發(fā)揮了非常積極的作用。   

近兩三年，上海印刷企業(yè)的數(shù)量實際是在減少，由4400家降至3000家。但投入產(chǎn)能整體并沒有減少。部分企業(yè)被淘汰的同時也有部分企業(yè)得到了鍛煉。企業(yè)要獲得更好的發(fā)展，更強的競爭力，還需練好內(nèi)功。

“高質量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 意味著普通產(chǎn)品也要達到高質量

Q：上海印刷業(yè)過去為社會印制了很多優(yōu)秀的出版物，這些出版物現(xiàn)在面臨著怎樣的問題，能否舉例說明？您認為出版物印刷未來的發(fā)展方向是什么？

A：以《辭海》為例吧?！掇o?！窂?979年開始印制出版，之后每十年再版一次?，F(xiàn)在《辭海》面臨著數(shù)字化的問題。出版方可以有兩種選擇，一種是單純地將紙質版數(shù)字化處理，一種是隨環(huán)境不斷更新內(nèi)容，做一本數(shù)字化詞典。如果選前者，那就沒有充分發(fā)揮電子出版物能夠不斷更新的優(yōu)勢；如果選后者，這對編輯能力、收納新詞的能力都有很高要求。就出版物印刷未來的發(fā)展方向而言，數(shù)字化以外，我認為，個性化也應該是一個發(fā)展方向。目前我們的很多出版物印刷仍然是傳統(tǒng)的批量印刷。怎樣才能跟上這種趨勢呢？這不僅需要我們的技術持續(xù)跟進，還需要我們在模式上持續(xù)創(chuàng)新。

結合歷史來看，印刷技術的每一次進步為文化產(chǎn)品帶來了更多的機遇。如何應用新的印刷技術，將數(shù)字與紙質完美融合并長久保留，是個課題。比如，自然、科技類出版物如果用上AR等數(shù)碼技術會更形象生動，但怎樣在紙面上進行長久保留，這就對大數(shù)據(jù)的建立有更高的要求。業(yè)內(nèi)已有先行企業(yè)像同昆數(shù)碼，正展開這方面的研究。

Q：上海印刷業(yè)近年來獲得了眾多國內(nèi)外的印制大獎，這是否代表上海印刷的水平達到了國內(nèi)乃至國際領先的水平？

A：近年來，上海印刷企業(yè)和高校確實獲得了許多獎項，但我認為要理智地看待這件事。在參評國內(nèi)外印制獎項時，我們會派出專家組，深入地與企業(yè)交流，幫助他們選擇參評產(chǎn)品。在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)的整體水準并不高。獲獎的印制作品只能代表部分企業(yè)在部分印制領域的水平。我個人看來，國家提出的“高質量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展”不是說尖端產(chǎn)品的高質量，而是說普通產(chǎn)品也要達到高質量，全行業(yè)的水準都要提高到這個層次。集中精力去做一兩件精品是容易的，但是整體達到高水準還有很長的路要走。至于獎項，是起到一個激勵的作用，需要企業(yè)有更多的創(chuàng)新，不斷提高自身印制水平。

改革開放帶給上海印刷業(yè)的最大影響是引入“市場”概念

Q：在您看來，改革開放為上海印刷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了怎樣的環(huán)境？

A：改革開放，一方面讓很多外資企業(yè)進入到上海，他們帶入了新的技術、創(chuàng)意、理念；一方面也鼓勵了大量民營企業(yè)成立，現(xiàn)在上海的印刷企業(yè)90%都是民營的，他們是上海印刷發(fā)展的中堅力量。我認為，改革開放帶給上海印刷業(yè)最大的影響是“市場”概念的引入。市場的競爭觸動了企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動力，這是現(xiàn)代印刷企業(yè)發(fā)展的核心。內(nèi)在的發(fā)展動力會不斷推動企業(yè)走向更好。你看很多智能工廠的建設，并沒有國家撥經(jīng)費支持，而是企業(yè)發(fā)展到這一步，其內(nèi)在動力驅使它去這么做。環(huán)保也是一個道理。雖然，我們也會用檢查和督促的方式去推動企業(yè)，但最重要的還是，市場對他們有要求。所以，優(yōu)秀的企業(yè)都會走向相似的發(fā)展道路。

印刷行業(yè)現(xiàn)在最缺的可能就是，數(shù)字化的人才，這類人才，不單單能熟練操作數(shù)字化設備，還能嫻熟運用各類數(shù)字化軟件，李新立坦陳自己的憂慮。誠如他所說，傳統(tǒng)印刷在國內(nèi)經(jīng)過這二十多年的大發(fā)展，已經(jīng)儲備了大量的人才，像上?，F(xiàn)有兩萬臺膠印機，但在數(shù)字化的時代，一切應用都跟數(shù)據(jù)有關，行業(yè)及企業(yè)要想贏得未來，精通數(shù)字語言的人才就是關鍵。而如何破局，還需群策群力。