大學(xué)生大尋訪之三十四丨上海印協(xié)李新立：環(huán)保、創(chuàng)意、智能 打造上海印刷特色名片

上海市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)位于靜安區(qū)的一條熱鬧的街道。與街道的煙火氣相得益彰，上海印協(xié)走出了一條特色獨(dú)具的“親民”路線。

會(huì)長(zhǎng)李新立向我們介紹，近年來(lái)上海印協(xié)下大力氣打造新媒體平臺(tái)，希望能夠通過(guò)現(xiàn)代化的傳播手段讓行業(yè)內(nèi)外第一時(shí)間知悉上海印刷業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。在他的帶領(lǐng)下，我們參觀了導(dǎo)播間、制作間等一個(gè)個(gè)裝備精良，功能齊備的工作室。據(jù)了解，一系列職業(yè)技能課程視頻的拍攝、制作便在這里完成，這些課件作為配套學(xué)習(xí)資料，推送到那些計(jì)劃接受專業(yè)技能培訓(xùn)的人員手里，進(jìn)行觀看學(xué)習(xí)。”很多企業(yè)都愿意為職工提供可視化、移動(dòng)教育平臺(tái)，協(xié)會(huì)在這方面可以盡一些力量，發(fā)揮引導(dǎo)者的作用?！袄钚铝⒔忉尩?。

當(dāng)然，這僅是新媒體平臺(tái)的傳播內(nèi)容之一，還有大量精心錄制的與會(huì)員單位相關(guān)的公益性、商業(yè)性宣傳短片，也是日常傳播的重要內(nèi)容。在一個(gè)制作間里，我們觀看了其近期錄制已在電視臺(tái)播放的一部短片：上海印刷2017，通過(guò)形象的畫(huà)面、簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、豐富的信息，生動(dòng)總結(jié)了2017年上海印刷業(yè)新成就、新變化、新挑戰(zhàn)，幫助從業(yè)者有效掌握信息，把握行業(yè)發(fā)展方向；也幫助更多的業(yè)外人士建立起對(duì)印刷的整體印象。很多時(shí)候，誤解都是不了解或不充分所致。

從近代中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)祥地，到建國(guó)初期援建內(nèi)地印刷業(yè)的主力省份，現(xiàn)如今數(shù)一數(shù)二的綜合性印刷大省，有著深厚底蘊(yùn)的上海印刷，不論過(guò)去還是現(xiàn)在，一直扮演著中國(guó)印刷業(yè)排頭兵的角色。那么未來(lái)，站在制高點(diǎn)上的上海印刷又該如何打造屬于自己的特色名片？李新立給出了自己的思考。

滬印的“三駕馬車(chē)”：環(huán)保、創(chuàng)意、智能化

Q： 上海印刷業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，其重要的歷史貢獻(xiàn)能否簡(jiǎn)要做下介紹？

A：上海是近代中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)祥地，可追溯至1843年，英國(guó)傳教士建立墨海書(shū)館。上世紀(jì)50年代后期，國(guó)家出臺(tái)政策，計(jì)劃推動(dòng)印刷業(yè)的合理布局與發(fā)展，在此大背景下，印刷業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的上海開(kāi)始向全國(guó)輸出資源。當(dāng)時(shí)上海有30多家以出版物印刷企業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，由他們向全國(guó)22個(gè)省市輸出技術(shù)人才，援建內(nèi)地印刷業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，輸出的這部分技術(shù)人員有2000多名。1978年時(shí)，整個(gè)上海印刷業(yè)的銷(xiāo)售收入大概是5億元，到2017年底，銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)971億元。數(shù)字的比對(duì)簡(jiǎn)單、直觀，單從規(guī)模上講，這也是上海印刷業(yè)飛躍發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)。

Q：在新的歷史階段，上海印刷業(yè)的發(fā)展方向或者核心是什么？

A：當(dāng)前上海印刷業(yè)發(fā)展進(jìn)入到更新的階段。最核心的，我想應(yīng)該是三個(gè)話題：環(huán)保、創(chuàng)意融合與智能化。

環(huán)保方面，從政府主管部門(mén)到協(xié)會(huì)，目前的核心工作是推動(dòng)柔性版印刷的發(fā)展。上海幾百萬(wàn)冊(cè)教科書(shū)已經(jīng)使用柔性版印刷工藝。這項(xiàng)工作的試點(diǎn)從上海教科書(shū)開(kāi)始，目前已經(jīng)拓展至兒童讀物。創(chuàng)意融合方面，我們也下了不少功夫，包括創(chuàng)辦創(chuàng)意藝術(shù)展、積極組織參評(píng)國(guó)內(nèi)外的印制獎(jiǎng)項(xiàng)等等。傳統(tǒng)的思維模式是把印刷作為加工制造業(yè)，客戶提供內(nèi)容，印廠加工，現(xiàn)在則不是，我們?cè)跒榭蛻籼峁└玫挠≈乒に嚨耐瑫r(shí)，還要提供更好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意與印刷的融合，會(huì)促進(jìn)行業(yè)向著高質(zhì)量方向發(fā)展。舉個(gè)例子，像披薩盒，可能很多人想不到一個(gè)小小的披薩盒會(huì)有那么多的學(xué)問(wèn)，比如從盒體到用墨都要求食品級(jí)，并能回收、抗壓，但龍得利就把這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品做到了極致，從設(shè)計(jì)、印制到回收，還申請(qǐng)了相關(guān)專利，美國(guó)的很多披薩盒業(yè)務(wù)就是發(fā)給龍得利來(lái)做的。智能化方面，這也是上海印刷的重點(diǎn)發(fā)展方向之一?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在做智能工廠的建設(shè)，雖然程度有所不同，但對(duì)于提高公司產(chǎn)能與生產(chǎn)水平都發(fā)揮了非常積極的作用。   

近兩三年，上海印刷企業(yè)的數(shù)量實(shí)際是在減少，由4400家降至3000家。但投入產(chǎn)能整體并沒(méi)有減少。部分企業(yè)被淘汰的同時(shí)也有部分企業(yè)得到了鍛煉。企業(yè)要獲得更好的發(fā)展，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，還需練好內(nèi)功。

“高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 意味著普通產(chǎn)品也要達(dá)到高質(zhì)量

Q：上海印刷業(yè)過(guò)去為社會(huì)印制了很多優(yōu)秀的出版物，這些出版物現(xiàn)在面臨著怎樣的問(wèn)題，能否舉例說(shuō)明？您認(rèn)為出版物印刷未來(lái)的發(fā)展方向是什么？

A：以《辭海》為例吧?！掇o?！窂?979年開(kāi)始印制出版，之后每十年再版一次?，F(xiàn)在《辭?！访媾R著數(shù)字化的問(wèn)題。出版方可以有兩種選擇，一種是單純地將紙質(zhì)版數(shù)字化處理，一種是隨環(huán)境不斷更新內(nèi)容，做一本數(shù)字化詞典。如果選前者，那就沒(méi)有充分發(fā)揮電子出版物能夠不斷更新的優(yōu)勢(shì)；如果選后者，這對(duì)編輯能力、收納新詞的能力都有很高要求。就出版物印刷未來(lái)的發(fā)展方向而言，數(shù)字化以外，我認(rèn)為，個(gè)性化也應(yīng)該是一個(gè)發(fā)展方向。目前我們的很多出版物印刷仍然是傳統(tǒng)的批量印刷。怎樣才能跟上這種趨勢(shì)呢？這不僅需要我們的技術(shù)持續(xù)跟進(jìn)，還需要我們?cè)谀Ｊ缴铣掷m(xù)創(chuàng)新。

結(jié)合歷史來(lái)看，印刷技術(shù)的每一次進(jìn)步為文化產(chǎn)品帶來(lái)了更多的機(jī)遇。如何應(yīng)用新的印刷技術(shù)，將數(shù)字與紙質(zhì)完美融合并長(zhǎng)久保留，是個(gè)課題。比如，自然、科技類出版物如果用上AR等數(shù)碼技術(shù)會(huì)更形象生動(dòng)，但怎樣在紙面上進(jìn)行長(zhǎng)久保留，這就對(duì)大數(shù)據(jù)的建立有更高的要求。業(yè)內(nèi)已有先行企業(yè)像同昆數(shù)碼，正展開(kāi)這方面的研究。

Q：上海印刷業(yè)近年來(lái)獲得了眾多國(guó)內(nèi)外的印制大獎(jiǎng)，這是否代表上海印刷的水平達(dá)到了國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際領(lǐng)先的水平？

A：近年來(lái)，上海印刷企業(yè)和高校確實(shí)獲得了許多獎(jiǎng)項(xiàng)，但我認(rèn)為要理智地看待這件事。在參評(píng)國(guó)內(nèi)外印制獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，我們會(huì)派出專家組，深入地與企業(yè)交流，幫助他們選擇參評(píng)產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)行業(yè)的整體水準(zhǔn)并不高。獲獎(jiǎng)的印制作品只能代表部分企業(yè)在部分印制領(lǐng)域的水平。我個(gè)人看來(lái)，國(guó)家提出的“高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展”不是說(shuō)尖端產(chǎn)品的高質(zhì)量，而是說(shuō)普通產(chǎn)品也要達(dá)到高質(zhì)量，全行業(yè)的水準(zhǔn)都要提高到這個(gè)層次。集中精力去做一兩件精品是容易的，但是整體達(dá)到高水準(zhǔn)還有很長(zhǎng)的路要走。至于獎(jiǎng)項(xiàng)，是起到一個(gè)激勵(lì)的作用，需要企業(yè)有更多的創(chuàng)新，不斷提高自身印制水平。

改革開(kāi)放帶給上海印刷業(yè)的最大影響是引入“市場(chǎng)”概念

Q：在您看來(lái)，改革開(kāi)放為上海印刷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了怎樣的環(huán)境？

A：改革開(kāi)放，一方面讓很多外資企業(yè)進(jìn)入到上海，他們帶入了新的技術(shù)、創(chuàng)意、理念；一方面也鼓勵(lì)了大量民營(yíng)企業(yè)成立，現(xiàn)在上海的印刷企業(yè)90%都是民營(yíng)的，他們是上海印刷發(fā)展的中堅(jiān)力量。我認(rèn)為，改革開(kāi)放帶給上海印刷業(yè)最大的影響是“市場(chǎng)”概念的引入。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)觸動(dòng)了企業(yè)內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，這是現(xiàn)代印刷企業(yè)發(fā)展的核心。內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力會(huì)不斷推動(dòng)企業(yè)走向更好。你看很多智能工廠的建設(shè)，并沒(méi)有國(guó)家撥經(jīng)費(fèi)支持，而是企業(yè)發(fā)展到這一步，其內(nèi)在動(dòng)力驅(qū)使它去這么做。環(huán)保也是一個(gè)道理。雖然，我們也會(huì)用檢查和督促的方式去推動(dòng)企業(yè)，但最重要的還是，市場(chǎng)對(duì)他們有要求。所以，優(yōu)秀的企業(yè)都會(huì)走向相似的發(fā)展道路。

印刷行業(yè)現(xiàn)在最缺的可能就是，數(shù)字化的人才，這類人才，不單單能熟練操作數(shù)字化設(shè)備，還能嫻熟運(yùn)用各類數(shù)字化軟件，李新立坦陳自己的憂慮。誠(chéng)如他所說(shuō)，傳統(tǒng)印刷在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)這二十多年的大發(fā)展，已經(jīng)儲(chǔ)備了大量的人才，像上?，F(xiàn)有兩萬(wàn)臺(tái)膠印機(jī)，但在數(shù)字化的時(shí)代，一切應(yīng)用都跟數(shù)據(jù)有關(guān)，行業(yè)及企業(yè)要想贏得未來(lái)，精通數(shù)字語(yǔ)言的人才就是關(guān)鍵。而如何破局，還需群策群力。