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大學(xué)生大尋訪之三十丨東南文化:與數(shù)字印刷談一場戀愛

來源:印刷工業(yè)作者:大尋訪報道組 

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中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會牽頭組織,聯(lián)合地方印協(xié)及北京印刷學(xué)院、上海出版印刷高等專科學(xué)校、武漢大學(xué)、西安理工大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)五所院校,開展“激蕩40年——中國印刷業(yè)大學(xué)生聯(lián)合大尋訪”活動,以此慶祝改革開放四十周年。10名大學(xué)生走進(jìn)企業(yè),探尋歷程,用年輕人的視角縱觀行業(yè)、展望未來。7月16日,走進(jìn)南京東南文化交流公司,對話總經(jīng)理孫義。

深灰色的古城墻向遠(yuǎn)方無限延伸,以自身厚重的歷史感與這個現(xiàn)代化的城市“沖撞”出一種頗有味道的美感,城墻不遠(yuǎn)處、由紅墻灰瓦堆砌的南京國家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園中,散布著大大小小的企業(yè),蔓延著濃濃的文化和藝術(shù)的氣息,我們此次到訪的南京東南文化交流公司(以下簡稱“東南文化”)正在其中。甫一推開東南文化的大門,心中便莫名地升起一種明亮感,不大的空間內(nèi)被各種用數(shù)字印刷制作的產(chǎn)品充斥著,那些點綴在各個角落的繽紛,那些讓人愛不釋手的創(chuàng)意作品,加之總經(jīng)理孫義的介紹,仿佛讓我們隨著東南文化,與數(shù)字印刷談了一場戀愛。

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斜杠中年,人不可能按照一條線去活著

若把生活比作一條軌道,其實大部分人、大多數(shù)時間,都在循規(guī)蹈矩地沿著固定的軌道方向行走。但有些人并不滿足于這樣的平靜,偏要探索不可預(yù)知的未來,于孫義而言,這樣的探索或是生命中的必然。孫義本是南京工業(yè)大學(xué)的副教授,過著教書育人、安穩(wěn)度日的悠哉生活,但“歲月靜好”對于一顆躁動的心而言并不是一種幸福,隨著對數(shù)字印刷和設(shè)計的了解越來越多,2008年,他創(chuàng)立了南京四色數(shù)碼科技有限公司,開始對數(shù)字印刷的探索,目前四色快印門店已開了8家;2010年,他又收購了東南文化,著力于以數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)文化創(chuàng)意集成,數(shù)字印刷實驗室隨即成立。

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對于數(shù)字印刷,大多數(shù)“探路者”僅僅將其作為一種印刷方式。正如孫義所言,“我考察了多家從事數(shù)字印刷的企業(yè),發(fā)現(xiàn)大家只是在拿著一臺很棒的設(shè)備做著簡單的加工”。但孫義卻有自己的想法,在他看來,“印刷企業(yè)只要在整個生產(chǎn)過程中加一點,就會有更多機(jī)會”,而孫義加的這一點正是“創(chuàng)意設(shè)計”。確實,簡單的加工只是體力勞動,很容易被替代,而創(chuàng)意設(shè)計是一項腦力勞動,很難被取代。為此,2011年,東南文化特別成立了設(shè)計部門,如今,公司生產(chǎn)制作的60%~70%的產(chǎn)品均由自己原創(chuàng)設(shè)計,且有100多項進(jìn)行了版權(quán)登記。

未知旅途的迷人之處,大抵就在于,你永遠(yuǎn)無法想象下一秒會遇見什么。在預(yù)期之外的情緒,比平靜無波更令人著迷。

《能印》,打開數(shù)字印刷的正確方式

一本書,集中運用了近100種介質(zhì)、30余種機(jī)器設(shè)備、10余種工藝、6種裝訂方式進(jìn)行制作,其復(fù)雜程度可見一斑——這本書就是《能印》。

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采訪前查閱相關(guān)資料時,我實在費解,為什么做一本工具書要如此費盡心思,做得如此復(fù)雜?對于這個疑問,孫義回答得很是坦然,“《能印》的制作初衷是基于市場的需求——我們面對的客戶,每一個都是不同的,其會有各種各樣的問題,而《能印》可以很直接地告訴他,數(shù)字印刷可以印什么?!笔聦嵶C明,《能印》做到了,其恰如一本關(guān)乎數(shù)字印刷的“百科全書”,詳細(xì)闡述了數(shù)字印刷的“打開方式”?!赌苡 返某霭娉踔噪m然簡單,但真正構(gòu)思、制作卻頗費功夫,尤其是設(shè)計環(huán)節(jié)。按照孫義所述,“當(dāng)時,四五個人天天關(guān)在屋子里,研究構(gòu)思內(nèi)容、呈現(xiàn)的方式方法?!苯K于,漫長的摸索、智慧的積淀,換來了這本將材料商、設(shè)備商、印刷工藝、文化創(chuàng)意整合在一起的“百科全書”,其在為東南文化贏得了多個殊榮的同時,也讓其結(jié)識了行業(yè)里不少優(yōu)秀的同行者,共同前進(jìn)。

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個性化,社會發(fā)展的趨勢

盡管數(shù)字印刷技術(shù)有著“小批量、多品種”的優(yōu)勢,但談及關(guān)于盈利模式的問題時,各家企業(yè)老總也只是撓撓頭,笑說“這個真不賺錢”。所以當(dāng)走進(jìn)東南文化這家以數(shù)字印刷見長的企業(yè)時,我們再次提出了這個問題,孫義也同我們分享了他的觀點:

“對于個性化的需求,并不是中國市場的一個趨勢,而是社會發(fā)展的一個趨勢——當(dāng)人越來越重視自我的時候,他的需求就是個性化。數(shù)字印刷技術(shù)最大的優(yōu)勢就是個性化、小批量。可以預(yù)料到,市場對于數(shù)字印刷具有相當(dāng)大的需求,但讓人痛苦的是,這個需求還沒有完全對接好。這或許也有我們深層次的教育原因,即“求同不存異”。但不管這種需求怎么被壓抑,現(xiàn)今的趨勢在此,所以個性化的需求可能會在未來的某個時間段開始爆發(fā)。”

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“目前,個性化和商業(yè)化的對接確實還存在一定的問題,從作品到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到商品,期間的路并不短。一個人的喜好并不能支撐商業(yè)的發(fā)展,有時候看起來是很多人的需求,但實際上只是偽需求,這也就是定制化必須要面對的事實。當(dāng)其沒有形成社群經(jīng)濟(jì)時,商業(yè)模式就很難成立。”

與孫義的溝通中,我們發(fā)現(xiàn),盡管數(shù)字印刷現(xiàn)時發(fā)展的大背景并不樂觀,但其還是保持著一種相對平和的態(tài)度。在他看來,社會化大生產(chǎn)之下,每個企業(yè)都能找到自己的位置,而精準(zhǔn)營銷也是企業(yè)發(fā)展的一個方向。東南文化做文創(chuàng)產(chǎn)品,始終堅持三個要素:文化符號、創(chuàng)意設(shè)計,以及合適載體——當(dāng)這三要素找到一個契合點時,其產(chǎn)生的產(chǎn)品就是成功的。失之東隅,收之桑榆,文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)仍在艱難探索,但東南文化卻已在具有鮮明個性化的主題文化展館建設(shè)上屢有收獲,很明顯,這也是數(shù)字印刷應(yīng)用的重要方向。

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采訪結(jié)束,即將離開東南文化之時,竟有些許不舍之感,或許是因為展示柜上不同尋常的創(chuàng)想,或許是因為隱藏于工業(yè)冷漠之下的勃勃生機(jī),又或許是因為東南文化與數(shù)字印刷迸發(fā)的火花點點。門外,風(fēng)和日麗、花香鳥語,都不及這一室風(fēng)情。

本期報道制作

總策劃王立建

采訪&撰稿:黃渝褀

視頻錄制剪輯&攝影蔡虎翼 楊家旺

指導(dǎo)老師:馬雪君

外聯(lián)劉雪飛


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