《路線圖》助力鳳凰集團(tuán)實踐數(shù)字印刷

數(shù)字技術(shù)開啟了印刷的革命時代，印刷業(yè)正在加快和數(shù)字媒介的融合過程，并成為其中的一部分。數(shù)字印刷技術(shù)不同于以往的技術(shù)升級，它不僅改變了印刷業(yè)，更改變了整個媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。“十三五”期間鳳凰集團(tuán)的數(shù)字印刷實踐，正是依照《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》的規(guī)劃，并結(jié)合鳳凰的數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)。

借數(shù)字印刷撬動整個產(chǎn)業(yè)

從古典紙媒，到外部存儲數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)媒體，到移動互聯(lián)的新媒體，再到增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實的新新媒體，傳媒融合跨界正加速進(jìn)行。鳳凰印刷以數(shù)字印刷為支點，努力撬動整個產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

通過多年努力，鳳凰印刷逐步擁有了電子商務(wù)平臺、數(shù)字處理中心、POD內(nèi)容生產(chǎn)、復(fù)制、現(xiàn)代物流、信息流、資金流等核心要素。通過建設(shè)云服務(wù)平臺，努力實現(xiàn)“出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權(quán)零擔(dān)憂”的目標(biāo)。數(shù)字技術(shù)正在讓鳳凰印刷穿越古典紙媒。

鳳凰印刷的三大數(shù)字技術(shù)

鳳凰印刷主要建設(shè)三個數(shù)字技術(shù)支撐系統(tǒng)。一是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)。這是數(shù)字印刷的起點和入口。鳳凰集團(tuán)正在構(gòu)建“零距離”印前編校系統(tǒng)。在這樣的平臺上使用的是國際標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字語言，是全球共享的數(shù)字語言，這種數(shù)字語言可以在紙質(zhì)載體、智能手機(jī)、電子閱讀器和互聯(lián)網(wǎng)等不同終端呈現(xiàn)。

二是相互連接的多元化終端投送系統(tǒng)。過去的印刷業(yè)，甚至整個出版業(yè)只和一個媒介打交道，就是紙張。全媒體出版時代，出版物是全媒體呈現(xiàn)（網(wǎng)頁、閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦、按需印刷等）。多元化終端的投送系統(tǒng)將數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)中生產(chǎn)出的產(chǎn)品，投送至互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、閱讀器和紙質(zhì)等不同終端。終端之間也是相互關(guān)聯(lián)的，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的全媒體發(fā)布，同時，這個系統(tǒng)是智能的。自動化的環(huán)路反饋過程了解各個終端的需要，向不同終端投送適銷對路的數(shù)字內(nèi)容。

三是出版物整合營銷傳播系統(tǒng)。數(shù)字出版的兩個關(guān)鍵詞是全媒體和個性化。數(shù)字技術(shù)為出版業(yè)帶來兩個可能：一要收集讀者的各種信息。二要以極低的成本制作不同版本的內(nèi)容。出版企業(yè)需要做的是從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的角度重新審視如何發(fā)揮自己“內(nèi)容提供商”的核心競爭力。

按需印刷POD是重要支點

按需印刷POD是三個技術(shù)支撐系統(tǒng)的重要支點。POD按需印刷連線加上鳳凰“零距離”印前系統(tǒng)和云計算中心，使鳳凰印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速升級，通過POD連線，鳳凰實現(xiàn)了個性、自助出版戰(zhàn)略的“最后一公里”。

按需印刷POD是個性需求和工業(yè)化生產(chǎn)相統(tǒng)一的關(guān)鍵點。關(guān)鍵是能實現(xiàn)按需印制成本逐步接近傳統(tǒng)印刷。解決之道是采用連續(xù)（規(guī)模）可變（個性）印刷工藝——大型數(shù)字印刷系統(tǒng)24小時不停運轉(zhuǎn)，程序自動檢測不同印量、不同品種的可變?nèi)蝿?wù)要求，實現(xiàn)印刷生產(chǎn)線的流暢和精準(zhǔn)。鳳凰在亞洲第一線的基礎(chǔ)上，正實現(xiàn)平裝、精裝，彩色、黑白圖書全方位的個性、規(guī)?；a(chǎn)。

按需印刷POD是智能化生產(chǎn)的先鋒。以智能化為特征的工業(yè)4.0為印刷業(yè)指明了未來發(fā)展方向。“十三五”期間，通過加快按需印刷POD建設(shè)，使鳳凰印刷逐步轉(zhuǎn)型為綠色印企、數(shù)字印企和智慧印企。

（作者為江蘇鳳凰出版?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理）