2010-2014書刊印刷企業(yè)經濟運營統(tǒng)計數據解讀

　　書刊印刷企業(yè)經濟運營分析依據的統(tǒng)計數據主要來自協(xié)會書刊印刷專業(yè)委員會、北京印刷協(xié)會和中國人民解放軍印刷協(xié)會共同編輯整理的歷年《全國書刊印刷企業(yè)完成經濟效益統(tǒng)計資料匯編》。該資料匯始于1995年，具有時間連續(xù)、口徑統(tǒng)一、代表性廣、指標設置系統(tǒng)的特點，對了解和觀察書刊印刷全行業(yè)變化有著獨特的價值。此外，國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司歷年公開發(fā)布的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》和國家統(tǒng)計局發(fā)布的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)（主營業(yè)務收入達到或超過2000萬）統(tǒng)計的相關數據也是運營分析參考的行業(yè)統(tǒng)計數據來源。

2010-2014年書刊印刷專業(yè)委員會會員企業(yè)經濟運營統(tǒng)計數據的解讀分三個部分： （1）出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境；（2）書刊印刷分會會員企業(yè)經濟運營分析；（3）總結與思考。

一、出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境

2010-2014年影響全國出版印刷企業(yè)運營環(huán)境變化的重要因素主要來自兩個方面。一是中國宏觀經濟增速趨緩，發(fā)展模式發(fā)生轉變帶來的影響；二是以互聯(lián)網及數字技術為代表的多媒體對信息傳播方式的改變以及對傳統(tǒng)信息載體市場需求的影響。這些因素相互交織同時作用，使得該時期出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境充滿了變數。

2010-2014年全國出版印刷行業(yè)企業(yè)總數由8484家增加到9079家（增長幅度7%），期間全行業(yè)企業(yè)數量同比增長速度分別為-2%，5%，3%，1%；全行業(yè)主營業(yè)務收入總額由1200.52億元增加到1514.29億元（增長幅度26%），而其年同比增長速度為9%，6%，7%，1%；全行業(yè)資產總額也同樣保持增長由1749.76億元增加到2116.05億元（增長幅度21%），其年同比增長速度為2%，12%，6%，-0.4%。全國出版印刷行業(yè)規(guī)模雖然繼續(xù)擴大，但增長速度減慢，并呈現(xiàn)波動起伏的不穩(wěn)定狀態(tài)。

那么，身處這種的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，書刊印刷會員企業(yè)的運營狀況有如何？

二、書刊印刷專業(yè)委員會會員企業(yè)運營分析

2010-2014年會員企業(yè)經濟運營分析是基于書刊印刷專業(yè)委員會經濟效益統(tǒng)計資料匯進行的。這五年的經濟效益統(tǒng)計資料涉及出版印刷企業(yè)共157家。為了有效完整的觀察出版印刷企業(yè)的發(fā)展軌跡，我們選取了其中擁有連續(xù)五年主要統(tǒng)計指標數據的企業(yè)80家作為會員企業(yè)經濟運營分析的樣本。這些符合條件企業(yè)簡稱為樣本企業(yè)。

2010 -2014年樣本企業(yè)整體年主營業(yè)務收入的增長幅度達到30%。同期，樣本企業(yè)整體的成本費用總額提高了28%（工資總額提高的幅度更高達到42%）。其結果，2010-2014年樣本企業(yè)整體實現(xiàn)利稅僅增長了7%，而利潤總額則下降了27%。資產總額雖然仍在增長（26%），企業(yè)負債增加（29%），流動資金占用提高（39%），固定資產投資主要用于維持簡單再生產。

從2010-2014年期間各年度樣本企業(yè)運營指標年同比增長速度觀察（參見上表），其主營業(yè)務收入增速趨緩的勢態(tài)比較明顯。主營業(yè)務收入總額的年同比增長速度分別是15%，4%，4%，5%。由此帶來投入方面的指標的增速下降。如成本費用總額的同比增長速度為14%，11%，-1%，2%，工資總額的年同比增長速度為15%，9%，9%，3%，資產總額的年同比增長速度是8%，5%，2%，8%。經營結果因此受到影響（實現(xiàn)利稅同比增長速度3%，8%，-2%，-2%，利潤同比增長速度-10%，12%，-12%，-18%），企業(yè)的經營壓力增大（負債總額同比增長速度8%，6%，6%，7%）。樣本企業(yè)整體的經濟運營狀況并不樂觀。

那么，這種整體的運營狀態(tài)在會員內部會不會因為企業(yè)規(guī)模不同、業(yè)務不同而有所差異？為此，我們通過兩個維度對樣本企業(yè)經濟運營展開進一步的分析:

?企業(yè)經營規(guī)模：使用年主營業(yè)務收入2000萬作為標準，我們把樣本企業(yè)劃分為兩類。年主營業(yè)務收入等于或大于2000萬的樣本企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)；年主營業(yè)務收入下于2000萬的樣本企業(yè)為規(guī)模以下企業(yè)。80家樣本企業(yè)中有規(guī)模以上企業(yè)57家， 規(guī)模以下企業(yè)23家。

?主營業(yè)務類別：根據企業(yè)印刷業(yè)務的特點，樣本企業(yè)細分為五類。① 圖書印刷企業(yè)（28家），以出版社所屬印刷企業(yè)為主；② 課本印刷企業(yè)（38家），主要由各地新華印刷廠構成；③ 期刊印刷企業(yè)（3家），以期刊印刷為主的企業(yè)；④ 報紙印刷企業(yè)（6家）；⑤ 商業(yè)印刷企業(yè)（5家），以票據印刷、商業(yè)印單和特種印刷為主的企業(yè)。

（一）產出狀態(tài)（主營業(yè)務收入）

2010-2014年樣本企業(yè)年主營業(yè)務收入增長幅度為30%。同期，規(guī)模以上樣本企業(yè)年主營業(yè)務收入的增長幅度達34%。57家規(guī)模以上企業(yè)中主營業(yè)務收入四年保持連續(xù)增長的企業(yè)有16家，占規(guī)模以上樣本企業(yè)總數的28%；相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)主營業(yè)務卻是負增長（幅度25%）。23家規(guī)模以下企業(yè)中主營業(yè)務收入增長的企業(yè)僅8家。65%的規(guī)模以下樣本企業(yè)主營業(yè)務收入都有程度不同的下降。

圖1  2011- 2014年規(guī)模分類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長指數變化對比

從業(yè)務分類樣本企業(yè)的情況看，2010-2014年商業(yè)類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度最大（103%），其次是課本類樣本企業(yè)（32%），再次是報紙類和期刊類樣本企業(yè)，分別是25%和24%，增長幅度最少的是圖書類樣本企業(yè)（16%）。對比可知，出版印刷企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度遠低于商業(yè)印刷企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度。

圖2  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長指數變化對比

（二）投入狀態(tài)

2.2.1 成本費用總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)成本費用總額在2010-2012年快速增長（30%）之后,在2013-2014年期間進入徘徊狀況，四年的增長幅度為31%。同期。規(guī)模以下樣本企業(yè)則由于主營業(yè)務的減少，其成本費用總額則下降了8%。

2010-2014年間業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用增長最快的是商業(yè)類樣本企業(yè)（76%），其次是報紙類樣本企業(yè)（36%）。期刊、課本類樣本企業(yè)增幅基本相同（26%，27%），而圖書類樣本企業(yè)為15%，增幅最小。對照主營業(yè)務收入增長幅度的順序可以發(fā)現(xiàn)，報紙類樣本企業(yè)和期刊類樣本企業(yè)的次序發(fā)生了變化。

圖3  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用增長指數變化對比

2.2.2 工資總額

2010-2014年工資總額作為生產成本的重要組成部分始終保持增長勢頭，其增長幅度甚至超過主營業(yè)務收入的增長幅度。四年間，規(guī)模以上樣本企業(yè)工資增長幅度為45%（對應主營業(yè)務收入增幅34%，而規(guī)模以下樣本企業(yè)工資總額增長幅度為17%（對應主營業(yè)務收入減少幅度25%）。

圖4  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企工資總額增長指數變化對比

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)工資總額的增長態(tài)勢如下：商業(yè)類樣本企業(yè)增幅最大（79%），其次是期刊類樣本企業(yè)（68%），課本類和圖書類樣本企業(yè)的增幅相當（38%，39%），而報紙類樣本企業(yè)的增幅最低（27%）。

2.2.3 資產總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產總額、流動資產累計平均余額和固定資產凈值累計平均余額的增長幅度是26%，38%，0%；同期，規(guī)模以下樣本企業(yè)相應指標的增長幅度是24%，51%，13%。其中，2家規(guī)模以下樣本企業(yè)2014年千萬級的固定資產投資拉高了整組固定資產凈值累計平均余額的漲幅。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產總額、流動資產累計平均余額和固定資產凈值累計平均余額的增長幅度情形如下：報紙類樣本企業(yè)49%，75%，5%；課本類樣本企業(yè)27%，51%，2%；圖書類樣本企業(yè)3%，29%，-15%；期刊類樣本企業(yè)46%，1%，33%；商業(yè)類樣本企業(yè)34%，52%，56%。

流動資產的大幅增長的主要原因是印刷企業(yè)應收款和原材料購進對流動資金的大量需求。彌補企業(yè)運營資金不足的主要手段是銀行貸款。故企業(yè)資產負債的提高也就不可避免。

（三）經濟效益和社會貢獻（實現(xiàn)利稅，利潤總額和應繳增值稅）

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅的增長幅度為11%，應繳增值稅增長了22%，但利潤總額卻下降了20%（參見下表）。與之相對比，該時期規(guī)模以下樣本企業(yè)整體運營狀況最為艱難。23家規(guī)模以下樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅一路下滑，而同期樣本企業(yè)各年利潤總額合計均為負值，四年間樣本企業(yè)整體虧損額擴大了近1倍。

圖5  2011- 2014年業(yè)務分類實現(xiàn)利稅指數變化對比

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅及利潤總額有著不同的變化軌跡（見圖5）。商業(yè)類樣本企業(yè)相關指數一路走高，反映該類企業(yè)實現(xiàn)利稅保持連續(xù)增長的事實（增長幅度124%）；與此相對照的是期刊類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅指數在連續(xù)三年下行后止跌上揚（2014年），但四年間的下降幅度仍然達35%；報紙類、課本類和圖書類樣本企業(yè)的實現(xiàn)利稅指數的變化更為奇特。報紙類樣本企業(yè)的表現(xiàn)是兩年上升、兩年下降，四年后會到起點水平；課本類和圖書類樣本企業(yè)的指數前兩年糾纏在一起略有上升，而從2012年起兩者卻分道揚鑣。最終圖書類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅四年增長65%，課本類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅四年卻下降了21%。

進一步觀察分類樣本企業(yè)利潤總額和應繳增值稅指數的變化軌跡（參見下表）。

2010-2014年利潤總額增長有圖書類樣本企業(yè)（152%）和商業(yè)類樣本企業(yè)（102%）；而其他三類樣本企業(yè)的利潤總額都有不同程度的下降。報紙類樣本企業(yè)的利潤總額下降了23%；期刊類樣本企業(yè)的利潤總額下降了70%；課本類樣本企業(yè)的利潤總額下降了174%（虧損狀態(tài)）。

2010-2014年五類樣本企業(yè)應繳增值稅的增長幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應繳增值稅的增長幅度均大于利潤增長的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應繳增值稅增長，利潤下降的倒掛現(xiàn)象。

（四）運營實力（風險、能力、潛力）

2.4.1資產負債率

資產負債率反映企業(yè)經營風險的大小，也體現(xiàn)企業(yè)利用債權人提供的資金從事經營活動的能力。該指標的行業(yè)警戒線為60%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產負債率基本穩(wěn)定在48%左右，而規(guī)模以下樣本企業(yè)資產負債率則在波動中推高從61%，64%，61%，63%到63%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產負債率已經超過一般企業(yè)經營風險的警戒線60%。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產負債率的情況是： 課本類51%，52%，55%，59%，62%；圖書類55%，60%，51%，48%，48%；報紙類28%，29%，31%，31%，29%；期刊類50%，43%，44%，46%，48%；商業(yè)類52%，53%，58%，57%，57%。不同類別樣本企業(yè)間資產負債率的差異，體現(xiàn)了服務目標市場對企業(yè)運營狀態(tài)的影響。

圖6  2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產負債率變化軌跡

2.4.2 資產貢獻與資產保值

資產貢獻率是評價企業(yè)盈利能力的核心指標。它反映了企業(yè)全部資產的獲利能力，是企業(yè)經營業(yè)績和管理水平的集中體現(xiàn)；而資產保值率則是通過計算企業(yè)凈資產的變動狀況，衡量企業(yè)未來的潛力能力。目前，分會統(tǒng)計給出的資產貢獻率的標準值為10.7%，資產保值率的標準值為120%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)的資產貢獻率基本未變（6%），資產保值率則上下波動分別為103%，109%，104%，100%，109%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產貢獻率不斷惡化由2010年的4%，后來的2%，0%，-3%，一路下滑到2014年的-6%；其資產保值率也呈相同下滑態(tài)勢（參見文中相關表格中的數據）。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)中，商業(yè)類樣本企業(yè)的資產貢獻率分別為12%，14%，13%，14%，20%，是唯一超過標準值的業(yè)務類樣本企業(yè)。除此之外，同期的期刊類和報紙類樣本企業(yè)的資產貢獻率也處于較高水平。期刊類資產貢獻率為9%，6%，6%，4%，5%；報紙類資產貢獻率為6%，5%，6%，6%，5%。圖書類和課本類樣本企業(yè)的資產貢獻率處于相對低的水平。

如果把120%作為資產保值率的行業(yè)標準值，2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)除個別年份（2010年和2014年的商業(yè)類樣本企業(yè)，2011年的期刊類樣本企業(yè)）達到或超過以外，大多數時間業(yè)務分類樣本企業(yè)的資產保值率是低于標準值的。進一步分析樣本企業(yè)的數據表明，2010-2014年樣本企業(yè)在進行大規(guī)模固定資產投資（千萬級元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數樣本企業(yè)只是在維持簡單再生產。

2.4.3成本費用利潤率和流動資產周轉率

2010-2014年規(guī)模以上和規(guī)模以下樣本企業(yè)在資金的使用效益（成本費用利潤率）和資金使用效率（流動資金周轉率）方面的差異明顯的。這期間，規(guī)模以上樣本企業(yè)的成本費用利潤率分別為2.0%，3.1%，3.7%，1.7%，-0.3，僅有一年（2012年）超過行業(yè)標準值3.71%；其流動資金周轉率為1.48次，1.76次，1.57次，1.80次，1.61次，基本高于行業(yè)標準值1.52次。相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)五年的成本費用利潤率均為負值，并且其流動資金周轉率也不斷惡化，由2010年的1.3次/年，降低到2014年的1.0次/年（參見文中相關表格中的數據）。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用利潤率呈緩慢下降或低水平徘徊的態(tài)勢（見圖10），而流動資金周轉率的走向在各類樣本企業(yè)之間卻有所不同。商業(yè)類樣本企業(yè)的成本費用利潤率由2010年期初的10%逐年下降至2014年的8%，但仍然高于行業(yè)標準值3.71%。同時，該類樣本企業(yè)的流動資金周轉率在不斷改善，由2010年的1.17次/年，提高到了2014年的1.88次/年；存在相同態(tài)勢的還有期刊類樣本企業(yè)。報紙類樣本企業(yè)的情況基本穩(wěn)定。該類樣本企業(yè)的成本費用利潤率這五年基本在2%上下波動，而流動資金周轉率則在逐漸惡化，由2010年的1.82次/年，降低到了2014年的1.29次/年。相比之下，圖書類和課本類樣本企業(yè)的運營態(tài)勢是最為艱難的。2010-2014年這兩類樣本企業(yè)的成本費用利潤率幾乎全都為負值，流動資金周轉率也隨著不斷惡化（參見文中相關表格中的數據）。

圖7  2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用利潤率變化軌跡

三、總結與思考

（一）出版印刷的行業(yè)門檻已經形成，規(guī)模效益對出版印刷企業(yè)的生存發(fā)展非常重要。在數字與網絡技術廣泛應用的環(huán)境中，如何擴大和增強其規(guī)模效益帶來的競爭優(yōu)勢？

出版印刷行業(yè)面對的是一個成熟市場。印刷企業(yè)處于產業(yè)鏈的產品生產環(huán)節(jié)，創(chuàng)新增值的空間有限，故價格競爭成為最具殺傷力的武器?？沙掷m(xù)的價格優(yōu)勢取決于多種因素，而規(guī)模效益是相對容易實現(xiàn)的因素之一。規(guī)模效益對客戶帶來的安全感對增強業(yè)務招攬的作用、規(guī)模效應帶來的生產效率提高和供應市場價格談判的砝碼對于生產成本的降低，對增強出版印刷企業(yè)的價格競爭優(yōu)勢是非常重要。

2010-2014書刊印刷樣本企業(yè)經濟運營統(tǒng)計數據表明，規(guī)模以上與規(guī)模以下樣本企業(yè)各項運營指標存在顯著差異。那么，對于規(guī)模以上樣本企業(yè)，在數字與網絡技術廣泛應用的環(huán)境中，如何擴大和增強其規(guī)模效益帶來的競爭優(yōu)勢？對于處境艱難的規(guī)模以下書刊印刷企業(yè)來講，考慮是否退出書刊印刷行業(yè)的時候到了。如果不退，又該如何堅持？

（二）處于完全競爭性行業(yè)（書刊印刷）和政策保護性行業(yè)（出版業(yè)）構成的產業(yè)鏈，書刊印刷企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

書刊印刷行業(yè)是中國印刷業(yè)中最具特點的行業(yè)。它的生產過程是最新科技最早應用的領域（如，激光照排、電子分色、桌面出版系統(tǒng)、原稿數字化、文件網絡傳輸、數字印刷等）；它的產品形態(tài)（紙媒體）受到互聯(lián)網和數字技術顛覆性的影響，其產品市場正在分化；它的服務對象（出版業(yè)）是政策保護性行業(yè)，控制價格可以多年不變；它的生產投入要素（勞動力、資金、設備、原材料）則需要隨行就市，完全市場化運作。因此，增產不增收這種有悖于市場規(guī)律的現(xiàn)象在行業(yè)內普遍存在。

2010 -2014年期間，樣本企業(yè)整體主營業(yè)務收入增長幅度達30%，而利潤總額一路下滑，降幅達到41%。同期，樣本企業(yè)應繳增值稅增長雖有波動增幅仍然達19%。分類樣本企業(yè)的情況同樣如此。2010-2014年分類樣本企業(yè)應繳增值稅的增長幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應繳增值稅的增長幅度均大于利潤增長的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應繳增值稅增長，利潤下降的倒掛現(xiàn)象。

如此狀況，書刊印刷企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

2010-2014年分類樣本企業(yè)固定資產凈值累計平均余額的增長幅度，圖書類-25%，課本類2%，報紙類5%，期刊類33%（作為對比，商業(yè)類56%）。進一步分析樣本企業(yè)的數據表明，2010-2014年樣本企業(yè)進行大規(guī)模固定資產投資（千萬級元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數樣本企業(yè)只是在維持簡單再生產。

（三）重視商業(yè)模式的轉變，書刊企業(yè)應該如何把握轉型升級的主動權？

2010-2014年樣本企業(yè)運營分析中保留了原本不屬于出版印刷的企業(yè)，并將其歸為商業(yè)類樣本企業(yè)。商業(yè)類樣本企業(yè)與出版印刷類樣本企業(yè)各項運營指標對比的明顯差異也引發(fā)我們深層思考。

按照受市場因素支配的強弱排序，樣本企業(yè)業(yè)務分類的順序為，期刊類、圖書類、報紙類和課本類。而各類樣本企業(yè)各項運營指標對比差異中市場因素的影響需要體會。

未來的書刊印刷市場不變的是它的“存在”，那么變化的將是它的“運行機制”?！翱床灰姷氖帧睂Y源調節(jié)分配的作用會越大，我們書刊印刷企業(yè)需要積極的調整適應。

（四）數字媒體對紙質媒體的分化已經開始，但其顛覆替代的作用程度需要時間驗證。書刊印刷企業(yè)的轉變和發(fā)展需要企業(yè)家精神。

2010-2014年樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長幅度達30%。同期，出版印刷樣本主營業(yè)務收入各年的同比增長速度雖然由高趨緩，但有相當的增幅（課本類32%，報紙類25%，期刊類24%，圖書類16%）。有增長就說明有市場需要。

那么，出版印刷市場近年來是如何變化的？從2000年到2014年全國出版印刷市場經歷了兩個不同的發(fā)展階段。第一階段（2000-2011 年），全國出版物（書籍、課本、期刊、報紙）高速發(fā)展階段。該階段全國出版物年總印量由1276.08 億印張增加到3099.23 億印張，年平均增長速度達到7.8%；第二階段（2011-2014年），全國出版物市場的增長出現(xiàn)拐點。全國出版物年增長速度趨緩，2011-2014年間總印量下降了9.3%（參見圖11，圖12）。需要注意的是，該階段全國出版物年總印量的減少主要是報紙總印量減少引起的。同期，雜志、課本的總印量基本保持不變，而圖書的總印量則增長了19%。

圖10  2000-2013年全國出版物總印張變化軌跡

圖11  2000-2013年全國書籍、課本、期刊總印張變化軌跡

另外，我們也需要理智看待數字媒體對傳統(tǒng)紙媒體的影響。近些年，國內數字出版產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，對傳統(tǒng)紙媒體的加工服務業(yè)的我們產生了很大的心理壓力，大有行業(yè)末日來臨的感覺。數字技術和互聯(lián)網對信息的傳遞、存儲、再加工是革命性的。但數字媒體對出版印刷品的替代作用究竟有多少下結論還過早。根據《2014—2015中國數字出版產業(yè)年度報告》提供的數據，2014年全國數字出版產業(yè)全年收入規(guī)模已經達到3387.7億元。其中，互聯(lián)網廣告1540億元（占45%）、網絡游戲869.4億元（占26%）、移動出版（手機彩鈴、鈴音、移動游戲等）784.9億元（占23%），而與傳統(tǒng)紙媒體具有替代關系的互聯(lián)網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為69.8億元，在數字出版總收入中所占比例為2.06%。這表明傳統(tǒng)媒體和數字媒體的替代作用和市場定位仍然需要時間的驗證。

但是，這并不意味著書刊印刷企業(yè)可以有多少靜觀其變的機會和時間。紙質書刊印刷的多品種、小批量的時代已經來臨，新的生產技術（數字噴墨印刷技術）也已經開始進入出版印刷領域。盡管由于技術和成本的原因，目前其應用范圍還僅限于短版印刷。可以肯定的是，所有這些障礙的克服并不需要等待太長時間。一旦噴墨印刷與膠印的盈虧平衡點在5000印交叉，書刊印刷行業(yè)還會是今天的樣子嗎？我們?yōu)檫@一天的到來該作什么樣的準備？