2010-2014書刊印刷企業(yè)經(jīng)濟運營統(tǒng)計數(shù)據(jù)解讀

　　書刊印刷企業(yè)經(jīng)濟運營分析依據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自協(xié)會書刊印刷專業(yè)委員會、北京印刷協(xié)會和中國人民解放軍印刷協(xié)會共同編輯整理的歷年《全國書刊印刷企業(yè)完成經(jīng)濟效益統(tǒng)計資料匯編》。該資料匯始于1995年，具有時間連續(xù)、口徑統(tǒng)一、代表性廣、指標設置系統(tǒng)的特點，對了解和觀察書刊印刷全行業(yè)變化有著獨特的價值。此外，國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司歷年公開發(fā)布的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》和國家統(tǒng)計局發(fā)布的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)（主營業(yè)務收入達到或超過2000萬）統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)也是運營分析參考的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源。

2010-2014年書刊印刷專業(yè)委員會會員企業(yè)經(jīng)濟運營統(tǒng)計數(shù)據(jù)的解讀分三個部分： （1）出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境；（2）書刊印刷分會會員企業(yè)經(jīng)濟運營分析；（3）總結(jié)與思考。

一、出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境

2010-2014年影響全國出版印刷企業(yè)運營環(huán)境變化的重要因素主要來自兩個方面。一是中國宏觀經(jīng)濟增速趨緩，發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變帶來的影響；二是以互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)為代表的多媒體對信息傳播方式的改變以及對傳統(tǒng)信息載體市場需求的影響。這些因素相互交織同時作用，使得該時期出版印刷企業(yè)的運營環(huán)境充滿了變數(shù)。

2010-2014年全國出版印刷行業(yè)企業(yè)總數(shù)由8484家增加到9079家（增長幅度7%），期間全行業(yè)企業(yè)數(shù)量同比增長速度分別為-2%，5%，3%，1%；全行業(yè)主營業(yè)務收入總額由1200.52億元增加到1514.29億元（增長幅度26%），而其年同比增長速度為9%，6%，7%，1%；全行業(yè)資產(chǎn)總額也同樣保持增長由1749.76億元增加到2116.05億元（增長幅度21%），其年同比增長速度為2%，12%，6%，-0.4%。全國出版印刷行業(yè)規(guī)模雖然繼續(xù)擴大，但增長速度減慢，并呈現(xiàn)波動起伏的不穩(wěn)定狀態(tài)。

那么，身處這種的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，書刊印刷會員企業(yè)的運營狀況有如何？

二、書刊印刷專業(yè)委員會會員企業(yè)運營分析

2010-2014年會員企業(yè)經(jīng)濟運營分析是基于書刊印刷專業(yè)委員會經(jīng)濟效益統(tǒng)計資料匯進行的。這五年的經(jīng)濟效益統(tǒng)計資料涉及出版印刷企業(yè)共157家。為了有效完整的觀察出版印刷企業(yè)的發(fā)展軌跡，我們選取了其中擁有連續(xù)五年主要統(tǒng)計指標數(shù)據(jù)的企業(yè)80家作為會員企業(yè)經(jīng)濟運營分析的樣本。這些符合條件企業(yè)簡稱為樣本企業(yè)。

2010 -2014年樣本企業(yè)整體年主營業(yè)務收入的增長幅度達到30%。同期，樣本企業(yè)整體的成本費用總額提高了28%（工資總額提高的幅度更高達到42%）。其結(jié)果，2010-2014年樣本企業(yè)整體實現(xiàn)利稅僅增長了7%，而利潤總額則下降了27%。資產(chǎn)總額雖然仍在增長（26%），企業(yè)負債增加（29%），流動資金占用提高（39%），固定資產(chǎn)投資主要用于維持簡單再生產(chǎn)。

從2010-2014年期間各年度樣本企業(yè)運營指標年同比增長速度觀察（參見上表），其主營業(yè)務收入增速趨緩的勢態(tài)比較明顯。主營業(yè)務收入總額的年同比增長速度分別是15%，4%，4%，5%。由此帶來投入方面的指標的增速下降。如成本費用總額的同比增長速度為14%，11%，-1%，2%，工資總額的年同比增長速度為15%，9%，9%，3%，資產(chǎn)總額的年同比增長速度是8%，5%，2%，8%。經(jīng)營結(jié)果因此受到影響（實現(xiàn)利稅同比增長速度3%，8%，-2%，-2%，利潤同比增長速度-10%，12%，-12%，-18%），企業(yè)的經(jīng)營壓力增大（負債總額同比增長速度8%，6%，6%，7%）。樣本企業(yè)整體的經(jīng)濟運營狀況并不樂觀。

那么，這種整體的運營狀態(tài)在會員內(nèi)部會不會因為企業(yè)規(guī)模不同、業(yè)務不同而有所差異？為此，我們通過兩個維度對樣本企業(yè)經(jīng)濟運營展開進一步的分析:

?企業(yè)經(jīng)營規(guī)模：使用年主營業(yè)務收入2000萬作為標準，我們把樣本企業(yè)劃分為兩類。年主營業(yè)務收入等于或大于2000萬的樣本企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)；年主營業(yè)務收入下于2000萬的樣本企業(yè)為規(guī)模以下企業(yè)。80家樣本企業(yè)中有規(guī)模以上企業(yè)57家， 規(guī)模以下企業(yè)23家。

?主營業(yè)務類別：根據(jù)企業(yè)印刷業(yè)務的特點，樣本企業(yè)細分為五類。① 圖書印刷企業(yè)（28家），以出版社所屬印刷企業(yè)為主；② 課本印刷企業(yè)（38家），主要由各地新華印刷廠構(gòu)成；③ 期刊印刷企業(yè)（3家），以期刊印刷為主的企業(yè)；④ 報紙印刷企業(yè)（6家）；⑤ 商業(yè)印刷企業(yè)（5家），以票據(jù)印刷、商業(yè)印單和特種印刷為主的企業(yè)。

（一）產(chǎn)出狀態(tài)（主營業(yè)務收入）

2010-2014年樣本企業(yè)年主營業(yè)務收入增長幅度為30%。同期，規(guī)模以上樣本企業(yè)年主營業(yè)務收入的增長幅度達34%。57家規(guī)模以上企業(yè)中主營業(yè)務收入四年保持連續(xù)增長的企業(yè)有16家，占規(guī)模以上樣本企業(yè)總數(shù)的28%；相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)主營業(yè)務卻是負增長（幅度25%）。23家規(guī)模以下企業(yè)中主營業(yè)務收入增長的企業(yè)僅8家。65%的規(guī)模以下樣本企業(yè)主營業(yè)務收入都有程度不同的下降。

圖1  2011- 2014年規(guī)模分類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長指數(shù)變化對比

從業(yè)務分類樣本企業(yè)的情況看，2010-2014年商業(yè)類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度最大（103%），其次是課本類樣本企業(yè)（32%），再次是報紙類和期刊類樣本企業(yè)，分別是25%和24%，增長幅度最少的是圖書類樣本企業(yè)（16%）。對比可知，出版印刷企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度遠低于商業(yè)印刷企業(yè)主營業(yè)務收入的增長幅度。

圖2  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長指數(shù)變化對比

（二）投入狀態(tài)

2.2.1 成本費用總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)成本費用總額在2010-2012年快速增長（30%）之后,在2013-2014年期間進入徘徊狀況，四年的增長幅度為31%。同期。規(guī)模以下樣本企業(yè)則由于主營業(yè)務的減少，其成本費用總額則下降了8%。

2010-2014年間業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用增長最快的是商業(yè)類樣本企業(yè)（76%），其次是報紙類樣本企業(yè)（36%）。期刊、課本類樣本企業(yè)增幅基本相同（26%，27%），而圖書類樣本企業(yè)為15%，增幅最小。對照主營業(yè)務收入增長幅度的順序可以發(fā)現(xiàn)，報紙類樣本企業(yè)和期刊類樣本企業(yè)的次序發(fā)生了變化。

圖3  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用增長指數(shù)變化對比

2.2.2 工資總額

2010-2014年工資總額作為生產(chǎn)成本的重要組成部分始終保持增長勢頭，其增長幅度甚至超過主營業(yè)務收入的增長幅度。四年間，規(guī)模以上樣本企業(yè)工資增長幅度為45%（對應主營業(yè)務收入增幅34%，而規(guī)模以下樣本企業(yè)工資總額增長幅度為17%（對應主營業(yè)務收入減少幅度25%）。

圖4  2011- 2014年業(yè)務分類樣本企工資總額增長指數(shù)變化對比

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)工資總額的增長態(tài)勢如下：商業(yè)類樣本企業(yè)增幅最大（79%），其次是期刊類樣本企業(yè)（68%），課本類和圖書類樣本企業(yè)的增幅相當（38%，39%），而報紙類樣本企業(yè)的增幅最低（27%）。

2.2.3 資產(chǎn)總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產(chǎn)總額、流動資產(chǎn)累計平均余額和固定資產(chǎn)凈值累計平均余額的增長幅度是26%，38%，0%；同期，規(guī)模以下樣本企業(yè)相應指標的增長幅度是24%，51%，13%。其中，2家規(guī)模以下樣本企業(yè)2014年千萬級的固定資產(chǎn)投資拉高了整組固定資產(chǎn)凈值累計平均余額的漲幅。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產(chǎn)總額、流動資產(chǎn)累計平均余額和固定資產(chǎn)凈值累計平均余額的增長幅度情形如下：報紙類樣本企業(yè)49%，75%，5%；課本類樣本企業(yè)27%，51%，2%；圖書類樣本企業(yè)3%，29%，-15%；期刊類樣本企業(yè)46%，1%，33%；商業(yè)類樣本企業(yè)34%，52%，56%。

流動資產(chǎn)的大幅增長的主要原因是印刷企業(yè)應收款和原材料購進對流動資金的大量需求。彌補企業(yè)運營資金不足的主要手段是銀行貸款。故企業(yè)資產(chǎn)負債的提高也就不可避免。

（三）經(jīng)濟效益和社會貢獻（實現(xiàn)利稅，利潤總額和應繳增值稅）

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅的增長幅度為11%，應繳增值稅增長了22%，但利潤總額卻下降了20%（參見下表）。與之相對比，該時期規(guī)模以下樣本企業(yè)整體運營狀況最為艱難。23家規(guī)模以下樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅一路下滑，而同期樣本企業(yè)各年利潤總額合計均為負值，四年間樣本企業(yè)整體虧損額擴大了近1倍。

圖5  2011- 2014年業(yè)務分類實現(xiàn)利稅指數(shù)變化對比

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅及利潤總額有著不同的變化軌跡（見圖5）。商業(yè)類樣本企業(yè)相關(guān)指數(shù)一路走高，反映該類企業(yè)實現(xiàn)利稅保持連續(xù)增長的事實（增長幅度124%）；與此相對照的是期刊類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅指數(shù)在連續(xù)三年下行后止跌上揚（2014年），但四年間的下降幅度仍然達35%；報紙類、課本類和圖書類樣本企業(yè)的實現(xiàn)利稅指數(shù)的變化更為奇特。報紙類樣本企業(yè)的表現(xiàn)是兩年上升、兩年下降，四年后會到起點水平；課本類和圖書類樣本企業(yè)的指數(shù)前兩年糾纏在一起略有上升，而從2012年起兩者卻分道揚鑣。最終圖書類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅四年增長65%，課本類樣本企業(yè)實現(xiàn)利稅四年卻下降了21%。

進一步觀察分類樣本企業(yè)利潤總額和應繳增值稅指數(shù)的變化軌跡（參見下表）。

2010-2014年利潤總額增長有圖書類樣本企業(yè)（152%）和商業(yè)類樣本企業(yè)（102%）；而其他三類樣本企業(yè)的利潤總額都有不同程度的下降。報紙類樣本企業(yè)的利潤總額下降了23%；期刊類樣本企業(yè)的利潤總額下降了70%；課本類樣本企業(yè)的利潤總額下降了174%（虧損狀態(tài)）。

2010-2014年五類樣本企業(yè)應繳增值稅的增長幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應繳增值稅的增長幅度均大于利潤增長的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應繳增值稅增長，利潤下降的倒掛現(xiàn)象。

（四）運營實力（風險、能力、潛力）

2.4.1資產(chǎn)負債率

資產(chǎn)負債率反映企業(yè)經(jīng)營風險的大小，也體現(xiàn)企業(yè)利用債權(quán)人提供的資金從事經(jīng)營活動的能力。該指標的行業(yè)警戒線為60%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產(chǎn)負債率基本穩(wěn)定在48%左右，而規(guī)模以下樣本企業(yè)資產(chǎn)負債率則在波動中推高從61%，64%，61%，63%到63%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產(chǎn)負債率已經(jīng)超過一般企業(yè)經(jīng)營風險的警戒線60%。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產(chǎn)負債率的情況是： 課本類51%，52%，55%，59%，62%；圖書類55%，60%，51%，48%，48%；報紙類28%，29%，31%，31%，29%；期刊類50%，43%，44%，46%，48%；商業(yè)類52%，53%，58%，57%，57%。不同類別樣本企業(yè)間資產(chǎn)負債率的差異，體現(xiàn)了服務目標市場對企業(yè)運營狀態(tài)的影響。

圖6  2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)資產(chǎn)負債率變化軌跡

2.4.2 資產(chǎn)貢獻與資產(chǎn)保值

資產(chǎn)貢獻率是評價企業(yè)盈利能力的核心指標。它反映了企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和管理水平的集中體現(xiàn)；而資產(chǎn)保值率則是通過計算企業(yè)凈資產(chǎn)的變動狀況，衡量企業(yè)未來的潛力能力。目前，分會統(tǒng)計給出的資產(chǎn)貢獻率的標準值為10.7%，資產(chǎn)保值率的標準值為120%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻率基本未變（6%），資產(chǎn)保值率則上下波動分別為103%，109%，104%，100%，109%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻率不斷惡化由2010年的4%，后來的2%，0%，-3%，一路下滑到2014年的-6%；其資產(chǎn)保值率也呈相同下滑態(tài)勢（參見文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)中，商業(yè)類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻率分別為12%，14%，13%，14%，20%，是唯一超過標準值的業(yè)務類樣本企業(yè)。除此之外，同期的期刊類和報紙類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻率也處于較高水平。期刊類資產(chǎn)貢獻率為9%，6%，6%，4%，5%；報紙類資產(chǎn)貢獻率為6%，5%，6%，6%，5%。圖書類和課本類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻率處于相對低的水平。

如果把120%作為資產(chǎn)保值率的行業(yè)標準值，2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)除個別年份（2010年和2014年的商業(yè)類樣本企業(yè)，2011年的期刊類樣本企業(yè)）達到或超過以外，大多數(shù)時間業(yè)務分類樣本企業(yè)的資產(chǎn)保值率是低于標準值的。進一步分析樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)表明，2010-2014年樣本企業(yè)在進行大規(guī)模固定資產(chǎn)投資（千萬級元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數(shù)的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數(shù)樣本企業(yè)只是在維持簡單再生產(chǎn)。

2.4.3成本費用利潤率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

2010-2014年規(guī)模以上和規(guī)模以下樣本企業(yè)在資金的使用效益（成本費用利潤率）和資金使用效率（流動資金周轉(zhuǎn)率）方面的差異明顯的。這期間，規(guī)模以上樣本企業(yè)的成本費用利潤率分別為2.0%，3.1%，3.7%，1.7%，-0.3，僅有一年（2012年）超過行業(yè)標準值3.71%；其流動資金周轉(zhuǎn)率為1.48次，1.76次，1.57次，1.80次，1.61次，基本高于行業(yè)標準值1.52次。相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)五年的成本費用利潤率均為負值，并且其流動資金周轉(zhuǎn)率也不斷惡化，由2010年的1.3次/年，降低到2014年的1.0次/年（參見文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用利潤率呈緩慢下降或低水平徘徊的態(tài)勢（見圖10），而流動資金周轉(zhuǎn)率的走向在各類樣本企業(yè)之間卻有所不同。商業(yè)類樣本企業(yè)的成本費用利潤率由2010年期初的10%逐年下降至2014年的8%，但仍然高于行業(yè)標準值3.71%。同時，該類樣本企業(yè)的流動資金周轉(zhuǎn)率在不斷改善，由2010年的1.17次/年，提高到了2014年的1.88次/年；存在相同態(tài)勢的還有期刊類樣本企業(yè)。報紙類樣本企業(yè)的情況基本穩(wěn)定。該類樣本企業(yè)的成本費用利潤率這五年基本在2%上下波動，而流動資金周轉(zhuǎn)率則在逐漸惡化，由2010年的1.82次/年，降低到了2014年的1.29次/年。相比之下，圖書類和課本類樣本企業(yè)的運營態(tài)勢是最為艱難的。2010-2014年這兩類樣本企業(yè)的成本費用利潤率幾乎全都為負值，流動資金周轉(zhuǎn)率也隨著不斷惡化（參見文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

圖7  2010-2014年業(yè)務分類樣本企業(yè)成本費用利潤率變化軌跡

三、總結(jié)與思考

（一）出版印刷的行業(yè)門檻已經(jīng)形成，規(guī)模效益對出版印刷企業(yè)的生存發(fā)展非常重要。在數(shù)字與網(wǎng)絡技術(shù)廣泛應用的環(huán)境中，如何擴大和增強其規(guī)模效益帶來的競爭優(yōu)勢？

出版印刷行業(yè)面對的是一個成熟市場。印刷企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新增值的空間有限，故價格競爭成為最具殺傷力的武器?？沙掷m(xù)的價格優(yōu)勢取決于多種因素，而規(guī)模效益是相對容易實現(xiàn)的因素之一。規(guī)模效益對客戶帶來的安全感對增強業(yè)務招攬的作用、規(guī)模效應帶來的生產(chǎn)效率提高和供應市場價格談判的砝碼對于生產(chǎn)成本的降低，對增強出版印刷企業(yè)的價格競爭優(yōu)勢是非常重要。

2010-2014書刊印刷樣本企業(yè)經(jīng)濟運營統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，規(guī)模以上與規(guī)模以下樣本企業(yè)各項運營指標存在顯著差異。那么，對于規(guī)模以上樣本企業(yè)，在數(shù)字與網(wǎng)絡技術(shù)廣泛應用的環(huán)境中，如何擴大和增強其規(guī)模效益帶來的競爭優(yōu)勢？對于處境艱難的規(guī)模以下書刊印刷企業(yè)來講，考慮是否退出書刊印刷行業(yè)的時候到了。如果不退，又該如何堅持？

（二）處于完全競爭性行業(yè)（書刊印刷）和政策保護性行業(yè)（出版業(yè)）構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，書刊印刷企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

書刊印刷行業(yè)是中國印刷業(yè)中最具特點的行業(yè)。它的生產(chǎn)過程是最新科技最早應用的領(lǐng)域（如，激光照排、電子分色、桌面出版系統(tǒng)、原稿數(shù)字化、文件網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字印刷等）；它的產(chǎn)品形態(tài)（紙媒體）受到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)顛覆性的影響，其產(chǎn)品市場正在分化；它的服務對象（出版業(yè)）是政策保護性行業(yè)，控制價格可以多年不變；它的生產(chǎn)投入要素（勞動力、資金、設備、原材料）則需要隨行就市，完全市場化運作。因此，增產(chǎn)不增收這種有悖于市場規(guī)律的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)普遍存在。

2010 -2014年期間，樣本企業(yè)整體主營業(yè)務收入增長幅度達30%，而利潤總額一路下滑，降幅達到41%。同期，樣本企業(yè)應繳增值稅增長雖有波動增幅仍然達19%。分類樣本企業(yè)的情況同樣如此。2010-2014年分類樣本企業(yè)應繳增值稅的增長幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應繳增值稅的增長幅度均大于利潤增長的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應繳增值稅增長，利潤下降的倒掛現(xiàn)象。

如此狀況，書刊印刷企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

2010-2014年分類樣本企業(yè)固定資產(chǎn)凈值累計平均余額的增長幅度，圖書類-25%，課本類2%，報紙類5%，期刊類33%（作為對比，商業(yè)類56%）。進一步分析樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)表明，2010-2014年樣本企業(yè)進行大規(guī)模固定資產(chǎn)投資（千萬級元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數(shù)的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數(shù)樣本企業(yè)只是在維持簡單再生產(chǎn)。

（三）重視商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，書刊企業(yè)應該如何把握轉(zhuǎn)型升級的主動權(quán)？

2010-2014年樣本企業(yè)運營分析中保留了原本不屬于出版印刷的企業(yè)，并將其歸為商業(yè)類樣本企業(yè)。商業(yè)類樣本企業(yè)與出版印刷類樣本企業(yè)各項運營指標對比的明顯差異也引發(fā)我們深層思考。

按照受市場因素支配的強弱排序，樣本企業(yè)業(yè)務分類的順序為，期刊類、圖書類、報紙類和課本類。而各類樣本企業(yè)各項運營指標對比差異中市場因素的影響需要體會。

未來的書刊印刷市場不變的是它的“存在”，那么變化的將是它的“運行機制”?！翱床灰姷氖帧睂Y源調(diào)節(jié)分配的作用會越大，我們書刊印刷企業(yè)需要積極的調(diào)整適應。

（四）數(shù)字媒體對紙質(zhì)媒體的分化已經(jīng)開始，但其顛覆替代的作用程度需要時間驗證。書刊印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展需要企業(yè)家精神。

2010-2014年樣本企業(yè)主營業(yè)務收入增長幅度達30%。同期，出版印刷樣本主營業(yè)務收入各年的同比增長速度雖然由高趨緩，但有相當?shù)脑龇ㄕn本類32%，報紙類25%，期刊類24%，圖書類16%）。有增長就說明有市場需要。

那么，出版印刷市場近年來是如何變化的？從2000年到2014年全國出版印刷市場經(jīng)歷了兩個不同的發(fā)展階段。第一階段（2000-2011 年），全國出版物（書籍、課本、期刊、報紙）高速發(fā)展階段。該階段全國出版物年總印量由1276.08 億印張增加到3099.23 億印張，年平均增長速度達到7.8%；第二階段（2011-2014年），全國出版物市場的增長出現(xiàn)拐點。全國出版物年增長速度趨緩，2011-2014年間總印量下降了9.3%（參見圖11，圖12）。需要注意的是，該階段全國出版物年總印量的減少主要是報紙總印量減少引起的。同期，雜志、課本的總印量基本保持不變，而圖書的總印量則增長了19%。

圖10  2000-2013年全國出版物總印張變化軌跡

圖11  2000-2013年全國書籍、課本、期刊總印張變化軌跡

另外，我們也需要理智看待數(shù)字媒體對傳統(tǒng)紙媒體的影響。近些年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，對傳統(tǒng)紙媒體的加工服務業(yè)的我們產(chǎn)生了很大的心理壓力，大有行業(yè)末日來臨的感覺。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)對信息的傳遞、存儲、再加工是革命性的。但數(shù)字媒體對出版印刷品的替代作用究竟有多少下結(jié)論還過早。根據(jù)《2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》提供的數(shù)據(jù)，2014年全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入規(guī)模已經(jīng)達到3387.7億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告1540億元（占45%）、網(wǎng)絡游戲869.4億元（占26%）、移動出版（手機彩鈴、鈴音、移動游戲等）784.9億元（占23%），而與傳統(tǒng)紙媒體具有替代關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為69.8億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.06%。這表明傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的替代作用和市場定位仍然需要時間的驗證。

但是，這并不意味著書刊印刷企業(yè)可以有多少靜觀其變的機會和時間。紙質(zhì)書刊印刷的多品種、小批量的時代已經(jīng)來臨，新的生產(chǎn)技術(shù)（數(shù)字噴墨印刷技術(shù)）也已經(jīng)開始進入出版印刷領(lǐng)域。盡管由于技術(shù)和成本的原因，目前其應用范圍還僅限于短版印刷?？梢钥隙ǖ氖?，所有這些障礙的克服并不需要等待太長時間。一旦噴墨印刷與膠印的盈虧平衡點在5000印交叉，書刊印刷行業(yè)還會是今天的樣子嗎？我們?yōu)檫@一天的到來該作什么樣的準備？