2010-2014書刊印刷企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)解讀

　　書刊印刷企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析依據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自協(xié)會(huì)書刊印刷專業(yè)委員會(huì)、北京印刷協(xié)會(huì)和中國(guó)人民解放軍印刷協(xié)會(huì)共同編輯整理的歷年《全國(guó)書刊印刷企業(yè)完成經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)計(jì)資料匯編》。該資料匯始于1995年，具有時(shí)間連續(xù)、口徑統(tǒng)一、代表性廣、指標(biāo)設(shè)置系統(tǒng)的特點(diǎn)，對(duì)了解和觀察書刊印刷全行業(yè)變化有著獨(dú)特的價(jià)值。此外，國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司歷年公開(kāi)發(fā)布的《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到或超過(guò)2000萬(wàn)）統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)也是運(yùn)營(yíng)分析參考的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源。

2010-2014年書刊印刷專業(yè)委員會(huì)會(huì)員企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的解讀分三個(gè)部分： （1）出版印刷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境；（2）書刊印刷分會(huì)會(huì)員企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析；（3）總結(jié)與思考。

一、出版印刷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境

2010-2014年影響全國(guó)出版印刷企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境變化的重要因素主要來(lái)自兩個(gè)方面。一是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩，發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變帶來(lái)的影響；二是以互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)為代表的多媒體對(duì)信息傳播方式的改變以及對(duì)傳統(tǒng)信息載體市場(chǎng)需求的影響。這些因素相互交織同時(shí)作用，使得該時(shí)期出版印刷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境充滿了變數(shù)。

2010-2014年全國(guó)出版印刷行業(yè)企業(yè)總數(shù)由8484家增加到9079家（增長(zhǎng)幅度7%），期間全行業(yè)企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)速度分別為-2%，5%，3%，1%；全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額由1200.52億元增加到1514.29億元（增長(zhǎng)幅度26%），而其年同比增長(zhǎng)速度為9%，6%，7%，1%；全行業(yè)資產(chǎn)總額也同樣保持增長(zhǎng)由1749.76億元增加到2116.05億元（增長(zhǎng)幅度21%），其年同比增長(zhǎng)速度為2%，12%，6%，-0.4%。全國(guó)出版印刷行業(yè)規(guī)模雖然繼續(xù)擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度減慢，并呈現(xiàn)波動(dòng)起伏的不穩(wěn)定狀態(tài)。

那么，身處這種的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，書刊印刷會(huì)員企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況有如何？

二、書刊印刷專業(yè)委員會(huì)會(huì)員企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

2010-2014年會(huì)員企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析是基于書刊印刷專業(yè)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)計(jì)資料匯進(jìn)行的。這五年的經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)計(jì)資料涉及出版印刷企業(yè)共157家。為了有效完整的觀察出版印刷企業(yè)的發(fā)展軌跡，我們選取了其中擁有連續(xù)五年主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)的企業(yè)80家作為會(huì)員企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析的樣本。這些符合條件企業(yè)簡(jiǎn)稱為樣本企業(yè)。

2010 -2014年樣本企業(yè)整體年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度達(dá)到30%。同期，樣本企業(yè)整體的成本費(fèi)用總額提高了28%（工資總額提高的幅度更高達(dá)到42%）。其結(jié)果，2010-2014年樣本企業(yè)整體實(shí)現(xiàn)利稅僅增長(zhǎng)了7%，而利潤(rùn)總額則下降了27%。資產(chǎn)總額雖然仍在增長(zhǎng)（26%），企業(yè)負(fù)債增加（29%），流動(dòng)資金占用提高（39%），固定資產(chǎn)投資主要用于維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)。

從2010-2014年期間各年度樣本企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)年同比增長(zhǎng)速度觀察（參見(jiàn)上表），其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速趨緩的勢(shì)態(tài)比較明顯。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額的年同比增長(zhǎng)速度分別是15%，4%，4%，5%。由此帶來(lái)投入方面的指標(biāo)的增速下降。如成本費(fèi)用總額的同比增長(zhǎng)速度為14%，11%，-1%，2%，工資總額的年同比增長(zhǎng)速度為15%，9%，9%，3%，資產(chǎn)總額的年同比增長(zhǎng)速度是8%，5%，2%，8%。經(jīng)營(yíng)結(jié)果因此受到影響（實(shí)現(xiàn)利稅同比增長(zhǎng)速度3%，8%，-2%，-2%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)速度-10%，12%，-12%，-18%），企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力增大（負(fù)債總額同比增長(zhǎng)速度8%，6%，6%，7%）。樣本企業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀。

那么，這種整體的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)在會(huì)員內(nèi)部會(huì)不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模不同、業(yè)務(wù)不同而有所差異？為此，我們通過(guò)兩個(gè)維度對(duì)樣本企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)展開(kāi)進(jìn)一步的分析:

?企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模：使用年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)作為標(biāo)準(zhǔn)，我們把樣本企業(yè)劃分為兩類。年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等于或大于2000萬(wàn)的樣本企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)；年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下于2000萬(wàn)的樣本企業(yè)為規(guī)模以下企業(yè)。80家樣本企業(yè)中有規(guī)模以上企業(yè)57家， 規(guī)模以下企業(yè)23家。

?主營(yíng)業(yè)務(wù)類別：根據(jù)企業(yè)印刷業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，樣本企業(yè)細(xì)分為五類。① 圖書印刷企業(yè)（28家），以出版社所屬印刷企業(yè)為主；② 課本印刷企業(yè)（38家），主要由各地新華印刷廠構(gòu)成；③ 期刊印刷企業(yè)（3家），以期刊印刷為主的企業(yè)；④ 報(bào)紙印刷企業(yè)（6家）；⑤ 商業(yè)印刷企業(yè)（5家），以票據(jù)印刷、商業(yè)印單和特種印刷為主的企業(yè)。

（一）產(chǎn)出狀態(tài)（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入）

2010-2014年樣本企業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)幅度為30%。同期，規(guī)模以上樣本企業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度達(dá)34%。57家規(guī)模以上企業(yè)中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入四年保持連續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)有16家，占規(guī)模以上樣本企業(yè)總數(shù)的28%；相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)卻是負(fù)增長(zhǎng)（幅度25%）。23家規(guī)模以下企業(yè)中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的企業(yè)僅8家。65%的規(guī)模以下樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入都有程度不同的下降。

圖1  2011- 2014年規(guī)模分類樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)指數(shù)變化對(duì)比

從業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)的情況看，2010-2014年商業(yè)類樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度最大（103%），其次是課本類樣本企業(yè)（32%），再次是報(bào)紙類和期刊類樣本企業(yè)，分別是25%和24%，增長(zhǎng)幅度最少的是圖書類樣本企業(yè)（16%）。對(duì)比可知，出版印刷企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于商業(yè)印刷企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度。

圖2  2011- 2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)指數(shù)變化對(duì)比

（二）投入狀態(tài)

2.2.1 成本費(fèi)用總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)成本費(fèi)用總額在2010-2012年快速增長(zhǎng)（30%）之后,在2013-2014年期間進(jìn)入徘徊狀況，四年的增長(zhǎng)幅度為31%。同期。規(guī)模以下樣本企業(yè)則由于主營(yíng)業(yè)務(wù)的減少，其成本費(fèi)用總額則下降了8%。

2010-2014年間業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)成本費(fèi)用增長(zhǎng)最快的是商業(yè)類樣本企業(yè)（76%），其次是報(bào)紙類樣本企業(yè)（36%）。期刊、課本類樣本企業(yè)增幅基本相同（26%，27%），而圖書類樣本企業(yè)為15%，增幅最小。對(duì)照主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)幅度的順序可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙類樣本企業(yè)和期刊類樣本企業(yè)的次序發(fā)生了變化。

圖3  2011- 2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)成本費(fèi)用增長(zhǎng)指數(shù)變化對(duì)比

2.2.2 工資總額

2010-2014年工資總額作為生產(chǎn)成本的重要組成部分始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，其增長(zhǎng)幅度甚至超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)幅度。四年間，規(guī)模以上樣本企業(yè)工資增長(zhǎng)幅度為45%（對(duì)應(yīng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅34%，而規(guī)模以下樣本企業(yè)工資總額增長(zhǎng)幅度為17%（對(duì)應(yīng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入減少幅度25%）。

圖4  2011- 2014年業(yè)務(wù)分類樣本企工資總額增長(zhǎng)指數(shù)變化對(duì)比

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)工資總額的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)如下：商業(yè)類樣本企業(yè)增幅最大（79%），其次是期刊類樣本企業(yè)（68%），課本類和圖書類樣本企業(yè)的增幅相當(dāng)（38%，39%），而報(bào)紙類樣本企業(yè)的增幅最低（27%）。

2.2.3 資產(chǎn)總額

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產(chǎn)總額、流動(dòng)資產(chǎn)累計(jì)平均余額和固定資產(chǎn)凈值累計(jì)平均余額的增長(zhǎng)幅度是26%，38%，0%；同期，規(guī)模以下樣本企業(yè)相應(yīng)指標(biāo)的增長(zhǎng)幅度是24%，51%，13%。其中，2家規(guī)模以下樣本企業(yè)2014年千萬(wàn)級(jí)的固定資產(chǎn)投資拉高了整組固定資產(chǎn)凈值累計(jì)平均余額的漲幅。

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)資產(chǎn)總額、流動(dòng)資產(chǎn)累計(jì)平均余額和固定資產(chǎn)凈值累計(jì)平均余額的增長(zhǎng)幅度情形如下：報(bào)紙類樣本企業(yè)49%，75%，5%；課本類樣本企業(yè)27%，51%，2%；圖書類樣本企業(yè)3%，29%，-15%；期刊類樣本企業(yè)46%，1%，33%；商業(yè)類樣本企業(yè)34%，52%，56%。

流動(dòng)資產(chǎn)的大幅增長(zhǎng)的主要原因是印刷企業(yè)應(yīng)收款和原材料購(gòu)進(jìn)對(duì)流動(dòng)資金的大量需求。彌補(bǔ)企業(yè)運(yùn)營(yíng)資金不足的主要手段是銀行貸款。故企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債的提高也就不可避免。

（三）經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)貢獻(xiàn)（實(shí)現(xiàn)利稅，利潤(rùn)總額和應(yīng)繳增值稅）

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅的增長(zhǎng)幅度為11%，應(yīng)繳增值稅增長(zhǎng)了22%，但利潤(rùn)總額卻下降了20%（參見(jiàn)下表）。與之相對(duì)比，該時(shí)期規(guī)模以下樣本企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)狀況最為艱難。23家規(guī)模以下樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅一路下滑，而同期樣本企業(yè)各年利潤(rùn)總額合計(jì)均為負(fù)值，四年間樣本企業(yè)整體虧損額擴(kuò)大了近1倍。

圖5  2011- 2014年業(yè)務(wù)分類實(shí)現(xiàn)利稅指數(shù)變化對(duì)比

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅及利潤(rùn)總額有著不同的變化軌跡（見(jiàn)圖5）。商業(yè)類樣本企業(yè)相關(guān)指數(shù)一路走高，反映該類企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅保持連續(xù)增長(zhǎng)的事實(shí)（增長(zhǎng)幅度124%）；與此相對(duì)照的是期刊類樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅指數(shù)在連續(xù)三年下行后止跌上揚(yáng)（2014年），但四年間的下降幅度仍然達(dá)35%；報(bào)紙類、課本類和圖書類樣本企業(yè)的實(shí)現(xiàn)利稅指數(shù)的變化更為奇特。報(bào)紙類樣本企業(yè)的表現(xiàn)是兩年上升、兩年下降，四年后會(huì)到起點(diǎn)水平；課本類和圖書類樣本企業(yè)的指數(shù)前兩年糾纏在一起略有上升，而從2012年起兩者卻分道揚(yáng)鑣。最終圖書類樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅四年增長(zhǎng)65%，課本類樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅四年卻下降了21%。

進(jìn)一步觀察分類樣本企業(yè)利潤(rùn)總額和應(yīng)繳增值稅指數(shù)的變化軌跡（參見(jiàn)下表）。

2010-2014年利潤(rùn)總額增長(zhǎng)有圖書類樣本企業(yè)（152%）和商業(yè)類樣本企業(yè)（102%）；而其他三類樣本企業(yè)的利潤(rùn)總額都有不同程度的下降。報(bào)紙類樣本企業(yè)的利潤(rùn)總額下降了23%；期刊類樣本企業(yè)的利潤(rùn)總額下降了70%；課本類樣本企業(yè)的利潤(rùn)總額下降了174%（虧損狀態(tài)）。

2010-2014年五類樣本企業(yè)應(yīng)繳增值稅的增長(zhǎng)幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報(bào)紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報(bào)紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應(yīng)繳增值稅的增長(zhǎng)幅度均大于利潤(rùn)增長(zhǎng)的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應(yīng)繳增值稅增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降的倒掛現(xiàn)象。

（四）運(yùn)營(yíng)實(shí)力（風(fēng)險(xiǎn)、能力、潛力）

2.4.1資產(chǎn)負(fù)債率

資產(chǎn)負(fù)債率反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的大小，也體現(xiàn)企業(yè)利用債權(quán)人提供的資金從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力。該指標(biāo)的行業(yè)警戒線為60%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率基本穩(wěn)定在48%左右，而規(guī)模以下樣本企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率則在波動(dòng)中推高從61%，64%，61%，63%到63%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)超過(guò)一般企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的警戒線60%。

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率的情況是： 課本類51%，52%，55%，59%，62%；圖書類55%，60%，51%，48%，48%；報(bào)紙類28%，29%，31%，31%，29%；期刊類50%，43%，44%，46%，48%；商業(yè)類52%，53%，58%，57%，57%。不同類別樣本企業(yè)間資產(chǎn)負(fù)債率的差異，體現(xiàn)了服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的影響。

圖6  2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率變化軌跡

2.4.2 資產(chǎn)貢獻(xiàn)與資產(chǎn)保值

資產(chǎn)貢獻(xiàn)率是評(píng)價(jià)企業(yè)盈利能力的核心指標(biāo)。它反映了企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平的集中體現(xiàn)；而資產(chǎn)保值率則是通過(guò)計(jì)算企業(yè)凈資產(chǎn)的變動(dòng)狀況，衡量企業(yè)未來(lái)的潛力能力。目前，分會(huì)統(tǒng)計(jì)給出的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率的標(biāo)準(zhǔn)值為10.7%，資產(chǎn)保值率的標(biāo)準(zhǔn)值為120%。

2010-2014年規(guī)模以上樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率基本未變（6%），資產(chǎn)保值率則上下波動(dòng)分別為103%，109%，104%，100%，109%。規(guī)模以下樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率不斷惡化由2010年的4%，后來(lái)的2%，0%，-3%，一路下滑到2014年的-6%；其資產(chǎn)保值率也呈相同下滑態(tài)勢(shì)（參見(jiàn)文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)中，商業(yè)類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率分別為12%，14%，13%，14%，20%，是唯一超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)值的業(yè)務(wù)類樣本企業(yè)。除此之外，同期的期刊類和報(bào)紙類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率也處于較高水平。期刊類資產(chǎn)貢獻(xiàn)率為9%，6%，6%，4%，5%；報(bào)紙類資產(chǎn)貢獻(xiàn)率為6%，5%，6%，6%，5%。圖書類和課本類樣本企業(yè)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率處于相對(duì)低的水平。

如果把120%作為資產(chǎn)保值率的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值，2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)除個(gè)別年份（2010年和2014年的商業(yè)類樣本企業(yè)，2011年的期刊類樣本企業(yè)）達(dá)到或超過(guò)以外，大多數(shù)時(shí)間業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)的資產(chǎn)保值率是低于標(biāo)準(zhǔn)值的。進(jìn)一步分析樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)表明，2010-2014年樣本企業(yè)在進(jìn)行大規(guī)模固定資產(chǎn)投資（千萬(wàn)級(jí)元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數(shù)的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數(shù)樣本企業(yè)只是在維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)。

2.4.3成本費(fèi)用利潤(rùn)率和流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

2010-2014年規(guī)模以上和規(guī)模以下樣本企業(yè)在資金的使用效益（成本費(fèi)用利潤(rùn)率）和資金使用效率（流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率）方面的差異明顯的。這期間，規(guī)模以上樣本企業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率分別為2.0%，3.1%，3.7%，1.7%，-0.3，僅有一年（2012年）超過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值3.71%；其流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率為1.48次，1.76次，1.57次，1.80次，1.61次，基本高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值1.52次。相比之下，規(guī)模以下樣本企業(yè)五年的成本費(fèi)用利潤(rùn)率均為負(fù)值，并且其流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率也不斷惡化，由2010年的1.3次/年，降低到2014年的1.0次/年（參見(jiàn)文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率呈緩慢下降或低水平徘徊的態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖10），而流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率的走向在各類樣本企業(yè)之間卻有所不同。商業(yè)類樣本企業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率由2010年期初的10%逐年下降至2014年的8%，但仍然高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值3.71%。同時(shí)，該類樣本企業(yè)的流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率在不斷改善，由2010年的1.17次/年，提高到了2014年的1.88次/年；存在相同態(tài)勢(shì)的還有期刊類樣本企業(yè)。報(bào)紙類樣本企業(yè)的情況基本穩(wěn)定。該類樣本企業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率這五年基本在2%上下波動(dòng)，而流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率則在逐漸惡化，由2010年的1.82次/年，降低到了2014年的1.29次/年。相比之下，圖書類和課本類樣本企業(yè)的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)是最為艱難的。2010-2014年這兩類樣本企業(yè)的成本費(fèi)用利潤(rùn)率幾乎全都為負(fù)值，流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率也隨著不斷惡化（參見(jiàn)文中相關(guān)表格中的數(shù)據(jù)）。

圖7  2010-2014年業(yè)務(wù)分類樣本企業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率變化軌跡

三、總結(jié)與思考

（一）出版印刷的行業(yè)門檻已經(jīng)形成，規(guī)模效益對(duì)出版印刷企業(yè)的生存發(fā)展非常重要。在數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的環(huán)境中，如何擴(kuò)大和增強(qiáng)其規(guī)模效益帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

出版印刷行業(yè)面對(duì)的是一個(gè)成熟市場(chǎng)。印刷企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新增值的空間有限，故價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為最具殺傷力的武器。可持續(xù)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)取決于多種因素，而規(guī)模效益是相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的因素之一。規(guī)模效益對(duì)客戶帶來(lái)的安全感對(duì)增強(qiáng)業(yè)務(wù)招攬的作用、規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的生產(chǎn)效率提高和供應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格談判的砝碼對(duì)于生產(chǎn)成本的降低，對(duì)增強(qiáng)出版印刷企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是非常重要。

2010-2014書刊印刷樣本企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，規(guī)模以上與規(guī)模以下樣本企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)存在顯著差異。那么，對(duì)于規(guī)模以上樣本企業(yè)，在數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的環(huán)境中，如何擴(kuò)大和增強(qiáng)其規(guī)模效益帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？對(duì)于處境艱難的規(guī)模以下書刊印刷企業(yè)來(lái)講，考慮是否退出書刊印刷行業(yè)的時(shí)候到了。如果不退，又該如何堅(jiān)持？

（二）處于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)（書刊印刷）和政策保護(hù)性行業(yè)（出版業(yè)）構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，書刊印刷企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

書刊印刷行業(yè)是中國(guó)印刷業(yè)中最具特點(diǎn)的行業(yè)。它的生產(chǎn)過(guò)程是最新科技最早應(yīng)用的領(lǐng)域（如，激光照排、電子分色、桌面出版系統(tǒng)、原稿數(shù)字化、文件網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字印刷等）；它的產(chǎn)品形態(tài)（紙媒體）受到互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)顛覆性的影響，其產(chǎn)品市場(chǎng)正在分化；它的服務(wù)對(duì)象（出版業(yè)）是政策保護(hù)性行業(yè)，控制價(jià)格可以多年不變；它的生產(chǎn)投入要素（勞動(dòng)力、資金、設(shè)備、原材料）則需要隨行就市，完全市場(chǎng)化運(yùn)作。因此，增產(chǎn)不增收這種有悖于市場(chǎng)規(guī)律的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)普遍存在。

2010 -2014年期間，樣本企業(yè)整體主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)幅度達(dá)30%，而利潤(rùn)總額一路下滑，降幅達(dá)到41%。同期，樣本企業(yè)應(yīng)繳增值稅增長(zhǎng)雖有波動(dòng)增幅仍然達(dá)19%。分類樣本企業(yè)的情況同樣如此。2010-2014年分類樣本企業(yè)應(yīng)繳增值稅的增長(zhǎng)幅度分別為，圖書類29%，課本類-10%，報(bào)紙類6%，期刊類147%，商業(yè)類115%。除圖書類樣本企業(yè)外，課本類、報(bào)紙類、期刊類和商業(yè)類樣本企業(yè)的應(yīng)繳增值稅的增長(zhǎng)幅度均大于利潤(rùn)增長(zhǎng)的幅度。期刊類樣本企業(yè)甚至出現(xiàn)了應(yīng)繳增值稅增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降的倒掛現(xiàn)象。

如此狀況，書刊印刷企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

2010-2014年分類樣本企業(yè)固定資產(chǎn)凈值累計(jì)平均余額的增長(zhǎng)幅度，圖書類-25%，課本類2%，報(bào)紙類5%，期刊類33%（作為對(duì)比，商業(yè)類56%）。進(jìn)一步分析樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)表明，2010-2014年樣本企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模固定資產(chǎn)投資（千萬(wàn)級(jí)元）的企業(yè)不到樣本企業(yè)總數(shù)的6%（主要集中在商業(yè)類和期刊類企業(yè)），大多數(shù)樣本企業(yè)只是在維持簡(jiǎn)單再生產(chǎn)。

（三）重視商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，書刊企業(yè)應(yīng)該如何把握轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)權(quán)？

2010-2014年樣本企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析中保留了原本不屬于出版印刷的企業(yè)，并將其歸為商業(yè)類樣本企業(yè)。商業(yè)類樣本企業(yè)與出版印刷類樣本企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比的明顯差異也引發(fā)我們深層思考。

按照受市場(chǎng)因素支配的強(qiáng)弱排序，樣本企業(yè)業(yè)務(wù)分類的順序?yàn)?，期刊類、圖書類、報(bào)紙類和課本類。而各類樣本企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)對(duì)比差異中市場(chǎng)因素的影響需要體會(huì)。

未來(lái)的書刊印刷市場(chǎng)不變的是它的“存在”，那么變化的將是它的“運(yùn)行機(jī)制”。“看不見(jiàn)的手”對(duì)資源調(diào)節(jié)分配的作用會(huì)越大，我們書刊印刷企業(yè)需要積極的調(diào)整適應(yīng)。

（四）數(shù)字媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的分化已經(jīng)開(kāi)始，但其顛覆替代的作用程度需要時(shí)間驗(yàn)證。書刊印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展需要企業(yè)家精神。

2010-2014年樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)幅度達(dá)30%。同期，出版印刷樣本主營(yíng)業(yè)務(wù)收入各年的同比增長(zhǎng)速度雖然由高趨緩，但有相當(dāng)?shù)脑龇ㄕn本類32%，報(bào)紙類25%，期刊類24%，圖書類16%）。有增長(zhǎng)就說(shuō)明有市場(chǎng)需要。

那么，出版印刷市場(chǎng)近年來(lái)是如何變化的？從2000年到2014年全國(guó)出版印刷市場(chǎng)經(jīng)歷了兩個(gè)不同的發(fā)展階段。第一階段（2000-2011 年），全國(guó)出版物（書籍、課本、期刊、報(bào)紙）高速發(fā)展階段。該階段全國(guó)出版物年總印量由1276.08 億印張?jiān)黾拥?099.23 億印張，年平均增長(zhǎng)速度達(dá)到7.8%；第二階段（2011-2014年），全國(guó)出版物市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)。全國(guó)出版物年增長(zhǎng)速度趨緩，2011-2014年間總印量下降了9.3%（參見(jiàn)圖11，圖12）。需要注意的是，該階段全國(guó)出版物年總印量的減少主要是報(bào)紙總印量減少引起的。同期，雜志、課本的總印量基本保持不變，而圖書的總印量則增長(zhǎng)了19%。

圖10  2000-2013年全國(guó)出版物總印張變化軌跡

圖11  2000-2013年全國(guó)書籍、課本、期刊總印張變化軌跡

另外，我們也需要理智看待數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒體的影響。近些年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)傳統(tǒng)紙媒體的加工服務(wù)業(yè)的我們產(chǎn)生了很大的心理壓力，大有行業(yè)末日來(lái)臨的感覺(jué)。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的傳遞、存儲(chǔ)、再加工是革命性的。但數(shù)字媒體對(duì)出版印刷品的替代作用究竟有多少下結(jié)論還過(guò)早。根據(jù)《2014—2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3387.7億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告1540億元（占45%）、網(wǎng)絡(luò)游戲869.4億元（占26%）、移動(dòng)出版（手機(jī)彩鈴、鈴音、移動(dòng)游戲等）784.9億元（占23%），而與傳統(tǒng)紙媒體具有替代關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為69.8億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.06%。這表明傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的替代作用和市場(chǎng)定位仍然需要時(shí)間的驗(yàn)證。

但是，這并不意味著書刊印刷企業(yè)可以有多少靜觀其變的機(jī)會(huì)和時(shí)間。紙質(zhì)書刊印刷的多品種、小批量的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新的生產(chǎn)技術(shù)（數(shù)字噴墨印刷技術(shù)）也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入出版印刷領(lǐng)域。盡管由于技術(shù)和成本的原因，目前其應(yīng)用范圍還僅限于短版印刷。可以肯定的是，所有這些障礙的克服并不需要等待太長(zhǎng)時(shí)間。一旦噴墨印刷與膠印的盈虧平衡點(diǎn)在5000印交叉，書刊印刷行業(yè)還會(huì)是今天的樣子嗎？我們?yōu)檫@一天的到來(lái)該作什么樣的準(zhǔn)備？